AI trong tòa soạn, tường phí freemium và các xu hướng mới của báo chí

Trong một thế giới thay đổi nhanh chóng, các tổ chức báo chí cần nhanh nhẹn hơn, để không bị lỗi thời và đánh mất sức hút của mình.

Sự xuất hiện và phát triển của trí tuệ nhân tạo (AI), sự thay đổi chính sách của các mạng xã hội và dịch chuyển hình thức tiêu thụ tin tức của độc giả trẻ chỉ là một vài trong số những cơn gió ngược mà báo chí cần phải vượt qua. Đại hội Truyền thông tin tức thế giới 2024, do Hiệp hội các nhà xuất bản tin tức thế giới (WAN-IFRA) tổ chức cuối tháng 5 tại Đan Mạch, một số thuật ngữ được nhắc đến nhiều hơn cả, có thể kể đến dưới đây.

1. AI trong tòa soạn

Trong giai đoạn đầu, AI được đưa vào các giai đoạn khác nhau trong quy trình làm việc của tòa soạn. Công nghệ này đang được sử dụng trong sản xuất tin tức như thu thập và phân tích dữ liệu, phiên âm, dịch thuật cũng như tóm tắt và “rút tít”. AI cũng được dùng cho kinh doanh.

Các tòa soạn đều đồng thuận rằng, AI nên dùng trong các lĩnh vực mà giúp công việc trở nên hiệu quả hơn và giải phóng nguồn lực, từ đó, nhân sự tập trung vào sản xuất tin tức có giá trị lớn hơn. Theo CEO Financial Times John Riding, AI thực sự “giải phóng các nguồn lực để đầu tư vào một vài thế mạnh truyền thống của truyền thông chất lượng, báo chí xuất sắc". Tuy nhiên, các tòa soạn cần phải thiết lập các hướng dẫn và chính sách rõ ràng về việc sử dụng AI không chỉ trong nội bộ, mà còn cho độc giả.

2. Tường phí 'Freemium'

Nhiều tổ chức tin tức đang thử nghiệm các mô hình thu phí đa dạng, bao gồm tường phí "freemium", kết hợp của hai từ free (miễn phí) và premium (cao cấp). Mô hình này cho phép độc giả truy cập các bài viết cơ bản miễn phí, nhưng muốn đọc nội dung chất lượng cao, độc quyền phải đăng ký.

Tường phí freemium giúp các tờ báo duy trì lượt xem trang ở một mức nhất định và quảng cáo đóng vai trò là trụ cột doanh thu. Một số phương tiện truyền thông đã áp dụng mô hình freemium là Daily Mail của Anh và trang tin tiếng Đức Blick.

3. Nội dung dọc B2B

Là một nguồn thu khác bổ sung cho mô hình B2C truyền thống, các hãng tin đang dần chuyển sang B2B. Qua đó, họ cung cấp nội dung kinh doanh thích hợp cho doanh nghiệp hơn là độc giả cá nhân. Cung cấp nội dung chuyên biệt cũng là một cách để tạo sự khác biệt trong bối cảnh báo chí hiện nay.

"Trong một thế giới kỹ thuật số dư thừa, bạn cần phải tìm ra ‘sự quý hiếm’ của mình. Tìm được nó, bạn sẽ tìm thấy giá trị của mình. Tìm thấy giá trị của mình, bạn có thể quyết định giá cả", Juan Senor, Chủ tịch hãng tư vấn truyền thông Innovation Media Consulting, cho biết. Một số ví dụ về các hãng tin đã áp dụng mô hình này là Financial Times, Groupe Sud Ouest của Pháp và Watchmedia của Đan Mạch.

4. Nhấn mạnh tính xác thực

Xác thực ngày càng quan trọng hơn với sự ra đời và trỗi dậy của AI cũng như ảnh hưởng của mạng xã hội. Khi dành nguồn lực để bảo đảm nội dung tin tức dựa trên sự kiện có thật và chính xác, tòa soạn có thể củng cố niềm tin của độc giả và nâng cao sức mạnh thương hiệu. Từ đó, họ có thể trả tiền để đọc tin tức của những tòa soạn mà họ tin tưởng. Như vậy, việc xác thực cũng có ý nghĩa từ góc độ kinh doanh. AFP là tờ báo hàng đầu trong điều này.

Theo ông Senor, “báo chí đóng vai trò như một người kiểm tra thông tin sẽ là ‘giá trị gia tăng’ mới. Mọi người sẽ trả tiền để xác minh tin giả”.

5. Bán tin theo gói

Gói sản phẩm tin tức đã xuất hiện được một thời gian. Theo New York Times, người dùng trả tiền tăng trưởng một phần nhờ những người đăng ký các gói bao gồm tin tức, game và gợi ý sản phẩm.

Các thành phần trong gói có sự đa dạng và biến đổi, lan sang các ngành công nghiệp khác. Chẳng hạn, độc giả có thể đăng ký một trang web tin tức và được giảm giá trên các nền tảng phát nội dung giải trí trực tuyến.