Webtoon đã chiếm lĩnh thị trường điện ảnh Hàn Quốc như thế nào?

Webtoon thậm chí được đánh giá có tiềm năng để trở thành "thế hệ khủng" tiếp theo trong công cuộc thúc đẩy làn sóng Hallyu toàn cầu.

Trong thời gian gần đây, những bộ phim truyền hình Hàn Quốc đang dần thu hút sự chú ý của khán giả toàn cầu. Trong đầu năm 2022, phim truyền hình Hàn Quốc (gọi là K-drama) đã có một khởi đầu mang tính kỷ lục với các đề cử chưa từng có cho giải SAG và chiến thắng đầu tiên trong lịch sử Quả cầu vàng cho Squid Game - bộ phim "làm mưa làm gió" trên toàn cầu một thời gian dài.

Ở thời điểm hiện tại, K-drama liên tục chiếm sóng, trở thành "món ăn tinh thần" yêu thích của nhiều thế hệ trên toàn thế giới. Tuy nhiên, điều đặc biệt nhất chính là nhiều bộ phim nổi tiếng đến từ Hàn Quốc đã được chuyển thể từ Webtoon - một dạng truyện tranh kĩ thuật số nổi lên ở Hàn Quốc vào đầu những năm 2000.

Webtoon và cộng đồng hâm mộ truyện tranh kỹ thuật số

Theo thống kê, Webtoon là trang truyện tranh kĩ thuật số lớn nhất thế giới, với hơn 72 triệu lượt truy cập mỗi tháng trên toàn cầu. Ra mắt vào năm 2004, Webtoon đã hoàn toàn biến đổi ngành công nghiệp truyện tranh kĩ thuật số, tiên phong trong "định dạng cuộn dọc" dành cho phiên bản truyện tranh trên điện thoại. Kể từ đó, Webtoon luôn dẫn đầu toàn cầu với định dạng này.

Theo báo cáo từ chính trang web này, nền tảng Webtoon đã gia nhập thị trường Mỹ vào năm 2014 và ở thời điểm hiện tại, đã có tới hơn 60 quốc gia truy cập trang truyện tranh kĩ thuật số đình đám này.

Vào tháng 8/2020, một bài báo trên trang của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc cho rằng Webtoon có tiềm năng để trở thành "thế hệ khủng" tiếp theo, thúc đẩy làn sóng Hallyu ra toàn cầu. Bài báo cũng đề cập đến hiện tượng nền văn hóa Hàn Quốc đã trải khắp thế giới như vũ bão và có khả năng tiếp tục phát triển xa hơn nữa.

Cho đến nay, tức là 2 năm sau khi bài báo này được đăng tải, khán giả đã phải kinh ngạc trước sự lớn mạnh của phim truyền hình và điện ảnh Hàn Quốc cũng như sự ảnh hưởng lớn mà Webtoon đem lại.

Sự bùng nổ của phim truyền hình chuyển thể từ Webtoon

Một trong những bộ phim đầu tiên từ Webtoon gây tiếng vang lớn ở thị trường quốc tế phải kể đến Sweet Home. Đây là một bộ phim kinh dị giả tưởng ra mắt trước Squid Game và cũng nhận được nhiều sự chú ý của khán giả Hàn Quốc và thế giới. Series phim này đã đứng vị trí số 1 trên Netflix ngay sau khi phát hành vào năm 2020, thống trị BXH phim truyền hình dài tập tại nhiều quốc gia và trở thành bộ phim truyền hình Hàn Quốc đầu tiên lọt vào BXH top 10 của Netflix tại thị trường Mỹ. Đây cũng có thể coi là sự khởi đầu thành công cho những bộ phim chuyển thể từ Webtoon.

Sau Sweet Home, Squid Game tiếp tục là một bộ phim Hàn Quốc nhận được tiếng vang trên thị trường quốc tế. Mặc dù Squid Game không phải bộ phim được chuyển thể từ Webtoon nhưng thành công phi thường của series này đã mở đường cho Hellbound ngay sau đó.

Từ trước khi phim ra mắt, Hellbound đã được khán giả chú ý bởi đây là bộ truyện nổi tiếng trên Webtoon, có số lượng độc giả theo dõi cao. Chính vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi bộ phim này leo lên vị trí số 1 tại 84 quốc gia vào tháng 11/2021 - tức một tháng sau "cơn sốt" Squid Game. Bộ phim Hàn Quốc tiếp theo do Netflix sản xuất này đã trở thành chương trình truyền hình được xem nhiều nhất trên nền tảng trực tuyến, chỉ 1 ngày sau khi chính thức công chiếu toàn cầu. Bộ phim đã đẩy bom tấn truyên hình Squid Game xuống vị trí thứ 2.

Tiếp theo đó, phim truyền hình Hàn Quốc lại gây chú ý với bộ phim mang tên All of Us Are Dead - một bộ phim kể về ngày tận thế khi zombie xâm chiếm. Đây cũng tiếp tục là một sản phẩm được chuyển thể dựa trên bộ truyện tranh Webtoon nổi tiếng của tác giả Joo Dong-geun. Và cũng không thể không nhắc đến hàng loạt bom tấn truyền hình khác từng "làm mưa làm gió" trên thị trường như Itaewon Class, The Uncanny Counter và Nevertheless.

Nhận thấy sự bùng nổ đáng kinh ngạc mà Netflix đang làm với Webtoon Hàn, Disney+ cũng đã bắt đầu thâm nhập thị trường Hàn Quốc bắt đầu với K-drama đầu tiên mang tên Snowdrop - bộ phim có sự tham gia của Jisoo (thành viên nhóm nhạc đình đám BLACKPINK).

Sau Netflix, nhiều nền tảng trực tuyến khác cũng bắt đầu thúc đẩy làn sóng phim truyền hình dựa trên các bộ Webtoon Hàn Quốc. AppleTV+ đã phát hành bộ K-drama đầu tiên vào tháng 12/2021 mang tên Dr.Brain với sự tham gia của nam diễn viên Ký sinh trùng Lee Sun-kyun.

Đáng chú ý, 5 trong số 10 series phim hàng đầu hiện nay trên Rakuten Viki - nơi có bộ sưu tập phim truyền hình chuyển từ Webtoon lớn nhất Mỹ - đều là K-drama lấy cảm hứng từ Webtoon.

Tại sao Webtoon lại gây sức hút?

Một trong những nguyên nhân chính khiến trang truyện tranh kĩ thuật số này thành công mạnh mẽ ở Hàn Quốc là nhờ khả năng truy cập. Với nền tảng được xây dựng nhằm mục đích sử dụng cho thiết bị dị động, bất kì ai có điện thoại thông minh và có kết nối internet đều có thể đọc truyện và dễ dàng "nghiện" thế giới mới này.

Trả lời với Newsweek, Ken Kim - Giám đốc điều hành của Webtoon tại Mỹ - cho biết: "Webtoon và truyện tranh kĩ thuật số đã bùng nổ trên toàn thế giới nhờ chính cộng đồng người sáng toàn cầu. Họ áp dụng công nghệ để kể chuyện một cách sáng tạo, tạo ra những nội dung hoàn toàn mới". Và thực tế, với việc hàng loạt phim truyền hình Hàn Quốc chuyển thể từ Webtoon trở thành bom tấn, rõ ràng khán giả muốn đón chờ những "câu chuyện kiểu mới" này trên màn ảnh.

Điều này cũng dẫn tới một thế hệ mới, một làn sóng mới của Hallyu với những tác giả truyện tranh và cộng đồng người hâm mộ riêng. "Cộng đồng này chính là những người yêu thích và đam mê các câu chuyện đến từ thế giới truyện Webtoon", ông Ken Kim nói thêm. Cứ như vậy, Webtoon trở thành điểm đến "dĩ nhiên" mà các nền tảng trực tuyến lớn như Netflix tìm kiếm cho "cú đột phá tiếp theo".

Sarah Kim - Phó Chủ tịch Cấp cao tại Rakuten Viki - cũng đồng quan điểm: "Khi những câu chuyện này được đưa lên màn ảnh, chúng không giống bất kì bộ phim nào mà khán giả từng được xem trước đây. Các bộ phim chuyển thể từ Webtoon mang lại cảm giác mới mẻ và nguyên bản".

Ngoài ra, đa phần cốt truyện trên Webtoon khám phá cá chủ đề "cực kỳ phù hợp với khán giả trẻ tuổi", chẳng hạn như nội dung liên quan đến tác động của mạng xã hội đối với cuộc sống như True Beauty. Phó Chủ tịch Cấp cao của Rakuten Viki cũng khẳng định không nhiều phim làm được điều này như Webtoon thể hiện.

"Ở một cách nhìn kỹ thuật khác, webtoon hoàn toàn phù hợp để đưa mạch truyện từ trang sách sang màn ảnh. Nội dung và hình ảnh vốn đã được sáng tạo trên từng khung hình khiến nó hoàn hảo cho việc chuyển thể thành phim điện ảnh hoặc phim truyền hình dài tập", bà nói thêm.