Nhìn từ cuộc đấu truyền thông phim Việt

Khủng hoảng truyền thông khiến doanh thu "Bộ tứ báo thủ" không như kỳ vọng. Chuyên gia nhận định Trấn Thành có nhiều bài học sau trong cuộc đua giúp Thu Trang, Hoàng Nam hưởng lợi.

Cuộc đua phim Việt mùa Tết về cơ bản đã ngã ngũ.

Tính đến trưa 19/2, Bộ tứ báo thủ đạt 328,7 tỷ đồng dù doanh thu chậm dần sau mùa Tết. Trấn Thành, như thường lệ, tiếp tục đứng đầu đường đua phim Tết Ất Tỵ sau khi bán được hơn 4 triệu vé sau 20 ngày công chiếu.

Nụ hôn bạc tỷ chốt vị trí thứ nhì với tổng doanh số gần 200 tỷ đồng. Đèn âm hồn của đạo diễn Hoàng Nam vượt 100 tỷ đồng sau hai tuần ra rạp. Thành công của bộ phim tâm linh nằm "ngoài tầm kiểm soát" của các chuyên gia, do chất lượng phim chưa tốt như như kỳ vọng.

Chưa bao giờ đường đua phim Việt gay cấn, khốc liệt như mùa phim Tết Ất Tỵ, Từ sự "ngã ngựa" của Bộ tứ báo thủ (chỉ so với chính Trấn Thành) cho đến sự hưởng lợi của Thu Trang và Hoàng Nam từ việc phim Trấn Thành bị seeding bẩn.

Phim Tết không còn cuộc đua của chất lượng, tên tuổi bảo chứng. Đó còn là cuộc chiến về mặt truyền thông.

Nhìn từ việc Trấn Thành "giận" khán giả

Ngày 17/2, Trấn Thành khoe thành tích Bộ tứ báo thủ vào top 5 phim Việt có doanh thu cao nhất mọi thời, chia sẻ cảm nhận về những ngày sóng gió cùng bộ phim mùa Tết.

"Khen, chê là quyền lợi của khán giả xem phim. Tôi vui vẻ đón nhận mọi ý kiến đóng góp từ quý vị. Ai cảm nhận được thông điệp, tâm huyết tôi, tôi cảm ơn. Khán giả thấy chưa hài lòng, nhận thấy phim chưa phê bằng phim trước, tôi xin rút kinh nghiệm sâu sắc", Trấn Thành viết.

Chốt bài đăng kêu gọi khán giả ra rạp, Trấn Thành cho rằng "có khen chê là tôi vui rồi, luôn tiếp nhận, lắng nghe và thấu hiểu".

Ở bài đăng phản hồi khán giả trước đó, Trấn Thành như đang "giận dỗi" khán giả, khi cho rằng ai xem phim trong tâm thế soi, phim đoạt Oscar cũng có lỗi. Cú vấp ngã về mặt truyền thông khiến nam diễn viên không còn sức đáp trả, theo nhà phê bình phim Nguyễn Phong Việt.

Những ngày mở bát đầu năm Ất Tỵ, rõ ràng Trấn Thành không đối thủ. Trong ba ngày Tết, phim của nam đạo diễn "băng băng" lập kỷ lục, bỏ xa Nụ hôn bạc tỷ và Yêu nhầm bạn thân.

"Hơn 600 tỷ đồng" - đây là con số được nhiều chuyên gia dự đoán về bộ phim của Trấn Thành, sau khi mọi chỉ số của phim trong ba ngày đầu vượt xa Mai (phim Tết 2024 của đạo diễn giữ kỷ lục doanh thu cao nhất mọi thời".

Nhưng chỉ sau 5 ngày, Bộ tứ báo thủ tụt mạnh doanh thu, nhất là sau bài đăng Lê Giang gửi đến Quốc Thuận, những lời đôi co của Trấn Thành với khán giả.

Trấn Thành rơi vào khủng hoảng.

Trả lời Tiền Phong, nhà phê bình Nguyễn Phong Việt cho rằng việc ê-kíp Bộ tứ báo thủ liên tục phát ngôn khiến khán giả trung lập mất thiện cảm với cả Trấn Thành, Lê Giang. Từ những bình luận có ý nghĩa không tích cực, kèm những người vốn không hài lòng với Trấn Thành từ trước khiến doanh số phim chậm lại theo cách chưa từng có.

"Bộ tứ báo thủ từng được xếp đến 6.000 suất chiếu/ngày, đây là điều chưa phim nào làm được, kể cả bom tấn Hollywood. Nhưng quá nhiều yếu tố cộng hưởng khiến phim của Trấn Thành sau cùng chỉ dừng lại ở mức khoảng 350 tỷ đồng. Đây là điều mà chính Trấn Thành cũng không ngờ tới", nhà phê bình Phong Việt nói.

Dù Bộ tứ báo thủ vẫn đứng đầu mùa phim Tết, chuyên gia cho rằng kết quả mùa phim Tết mang lại cho Trấn Thành nhiều bài học. "Trấn Thành sẽ có cơ hội làm tốt hơn, sửa chữa những gì chưa tốt vì đánh giá thấp gu của khán giả. Tôi vẫn tin đạo diễn còn nhiều tiềm năng làm tốt hơn cho dự án sắp tới", chuyên gia nói.

Bài bản

Đối trọng việc Trấn Thành khủng hoảng là sự đắc lợi của Thu Trang.

Nữ đạo diễn thể hiện việc chơi tất tay về mặt truyền thông với loạt chiến lược bài bản, từ việc bám trend xé túi mù - Nụ hôn bạc tỷ có hai kết, chiêu PR xem Nụ hôn bạc tỷ tặng trà sữa hoặc tặng vé xem concert Anh trai vượt ngàn chông gai...

Sau mọi chiến lược và việc hưởng lợi từ chuyện phim Trấn Thành bị chê, sau cùng Nụ hôn bạc tỷ đẩy doanh thu vượt mốc 200 tỷ đồng.

Chuyên gia Phong Việt cho rằng chính Thu Trang cũng không lường trước việc Nụ hôn bạc tỷ được ủng hộ sau khi Bộ tứ báo thủ rơi vào khủng hoảng. Nữ đạo diễn xem đây là thời cơ, có kế hoạch chặt chẽ đẩy phim lên đến 200 tỷ đồng, điều chưa đạo diễn nữ nào làm được ngoại trừ Ngô Thanh Vân.

"Thu Trang ván cờ truyền thông của Thu Trang thành công nhờ màn hưởng lợi từ khủng hoảng của Bộ tứ báo thủ. Khả năng Thu Trang muốn tạo dựng thương hiệu để trở lại chiến với Trấn Thành trong mùa Tết năm sau", chuyên gia nói.

Nhà phê bình Phong Việt nói thêm rằng Thu Trang là người đổ nhiều tiền nhất vào truyền thông chứ không phải Trấn Thành hay ê-kíp Yêu nhầm bạn thân. Kết quả doanh thu hôm nay cho thấy chiến lược bài bản của nhà Thu Trang.

Thu Trang "buộc phải" chạy đua truyền thông, do không phải lúc nào nữ đạo diễn cũng có cơ hội đẩy doanh thu lên cột mốc 200 tỷ đồng. Từ Con Nhót mót chồng đến Chị Mười Ba, hay những bộ phim khác có mặt Thu Trang, chưa phim nào thành công đến vậy.

"Nụ hôn bạc tỷ là bộ phim lật ngược tình thế bất ngờ nhất trong lịch sử mùa phim Tết. Trấn Thành vẫn thắng Thu Trang, nhưng bất lợi truyền thông không giúp nam đạo diễn thắng lớn như mọi lần", chuyên gia nhận định.

Bộ phim khác cũng hưởng lợi từ cuộc đua truyền thông mùa phim Tết là Đèn âm hồn. Dù kịch bản phim không xuất sắc, tác phẩm của Hoàng Nam vẫn băng băng về đích với doanh thu hơn 100 tỷ đồng.

Trả lời phỏng vấn, Hoàng Nam nói anh không chủ đích chạy truyền thông. Tuy nhiên, chuỗi cầu cứu khán giả, đôi co báo chí khi Đèn âm hồn bị chê kịch bản từ đạo diễn Hoàng Nam lại không giống những gì đạo diễn nói.

"Tôi không tin ê-kíp Đèn âm hồn ngồi im trong cuộc đua truyền thông. Những gì diễn ra trên mạng xã hội chứng minh họ cũng bài bản trong khâu đẩy doanh thu phm. Với tôi, đạo diễn nên mừng khi bộ phim có chất lượng không cao như Đèn âm hồn lại đạt doanh số 100 tỷ đồng", chuyên gia nhận định.