Phim truyền hình VN ngày càng được nhiều người quan tâm theo dõi, vì vậy đã xuất hiện các sản phẩm quảng cáo lồng vào phim, theo phim suốt cả chặng đường phát sóng. Tuy nhiên, có vẻ như phim của ta chưa biết phải làm thế nào để khán giả chấp nhận sản phẩm quảng cáo một cách tự nhiên.
Một bộ phim truyền hình thường có độ dài không dưới 10 tập, riêng các hãng phim tư nhân thì phim truyền hình dài cỡ năm, sáu chục tập là chuyện bình thường. “Công thức” chung của các phim truyền hình bây giờ xoay quanh quan hệ gia đình, bạn bè, đồng nghiệp, môi trường làm việc, nhà hàng, khách sạn… Và đây là nơi lý tưởng để các sản phẩm, đặc biệt là sản phẩm tiêu dùng “lọt” vào tầm ngắm của khán giả.
Ngoài trang phục, thì sản phẩm về thực phẩm được quảng cáo khá phổ biến. Trong bữa ăn hàng ngày, các sản phẩm của Chinsu, Maggi, Cô gái Hà Lan hay Vinamilk thường xuyên hiện diện nếu có sự tài trợ cho phim đó. Dùng nước mắm Chinsu hay nước tương Maggi trong bữa ăn hàng ngày, ăn một hộp sữa chua hiệu Cô gái Hà Lan hay Vinamilk vào buổi tối, uống Nescafé vào mỗi sáng… Điều đó cũng thật tự nhiên vì gia đình nào cũng có sự quây quần ăn uống.
Tuy nhiên, so với phim các nước, nhất là phim dài hơi của Hàn Quốc thì cách quảng cáo sản phẩm trong phim ta còn rất nghiệp dư, nếu không nói là hơi... khó coi. Sản phẩm tài trợ cho bộ phim cứ đập vào mắt khán giả trong nhiều tình huống… khó nói nên lời.
Hầu như mỗi lần xem phim KTX là khán giả thấy sữa chua Vinamilk hiện diện khắp chốn. Gia đình Nga mỗi lần ăn cơm xong là người nào cũng cầm hộp sữa chua nhâm nhi. Hai cô bạn Xuân và Thanh mỗi lúc tâm sự đều cầm trên tay hộp sữa chua, vừa ăn vừa cười nói rôm rả, có khi là khóc nức nở vì một chuyện gì đó mà tay vẫn cầm hộp sữa chua.
Có một cảnh mà khán giả "khó quên" được khi Thanh và bạn trai là Tùng bị công an xét hỏi, các anh mới tá hỏa ra hai hộp trăng trắng mà mỗi ngày Thanh mang theo là hai hộp sữa chua Vinamilk. Chẳng là thấy ngày nào anh chị Tùng - Thanh cũng thập thò, che kín mặt mũi mà trên tay lại có hai hộp trắng trắng khả nghi nên công an đã theo dõi.
Một phim nữa mà sản phẩm quảng cáo cũng “ấn tượng” không kém sữa chua Vinamilk là Nescafé trong phim Lọ Lem thời @ (đang phát sóng trên kênh 9 Đài Truyền hình TP.HCM lúc 22h30 phút các ngày thứ năm, sáu, bảy, chủ nhật). Bữa ăn trong nhà gia đình bà Ngọc lúc nào cũng là nước chấm Maggi, giải khát là Nescafé trong ly đỏ tươi. Có thể trong nhà họ ăn uống theo sản phẩm ưng ý, thích sản phẩm nào thì dùng “chết” sản phẩm đó?!
Vậy mà Nescafé còn theo chân bà giám đốc Ngọc đến tận công ty. Có khách hàng đến làm việc, cô thư ký bưng luôn 4 ly Nescafé đặt trên bàn mời khách. Đến cả cậu công tử bà Ngọc là Quốc Minh đi ra quán cà phê cũng gọi luôn Nescafé.
Xem phim Chạy án, có chi tiết chủ nhà mời khách ăn cơm mà bê luôn mấy hộp đồ hộp còn nguyên đặt trên bàn. Tác giả kịch bản Nguyễn Như Phong đã kêu trời trong một cuộc họp báo ra mắt hai tập tiểu thuyết Chạy án: “Thử hỏi ngoài đời có nhà ai hành xử như thế?”.
Nhiều đồ đạc trong phim, từ chiếc điện thoại di động, máy tính xách tay đến điều hòa không khí trong mỗi căn phòng đều là "của nhà tài trợ", vì thế mà những cái tên nhãn hàng quen thuộc cứ liên tục lồ lộ trong mỗi khuôn hình.
Trong các phim, ít hay nhiều cũng có nhân vật dùng đến taxi. Mỗi lần một nhân vật nào đó đi taxi thì khán giả sẽ được thấy tận tình, rõ rệt tên hãng taxi, số điện thoại liên lạc. Có vẻ như hãng taxi nào tài trợ là ống kính của người quay phim phải lia đến tên hãng cùng số điện thoại, phải thấy rõ ràng hàng số thì nhà sản xuất mới tin đơn vị tài trợ đã yên tâm.
Có khán giả bảo phim ta chỉ còn thiếu hai chữ “quảng cáo” hiện lên bên dưới sản phẩm của đơn vị tài trợ. Có lẽ nói quá, thực tế chẳng đơn vị nào thích phô trương đến mức buồn cười trước mặt bàn dân thiên hạ như thế. Đây thuộc về sự tinh tế của những người làm phim. Khán giả vốn là người nhạy cảm và nhạy bén, chỉ cần thoáng qua, họ cũng đã biết “ý đồ” nhà tài trợ, đâu cần phải rõ ràng đến mức không cần thiết như thế.
