Doanh nghiệp còn thờ ơ với xây dựng thương hiệu

Trong môi trường hội nhập kinh tế quốc tế, vấn đề xây dựng thương hiệu sản phẩm là vấn đề cấp bách, là một trong những yếu tố quyết định tới khả năng cạnh tranh của sản phẩm, của doanh nghiệp trên thị trường. Thế nhưng còn nhiều doanh nghiệp của Quảng Ninh còn chưa coi trọng vấn đề này.

Ngày nay, vấn đề xây dựng thương hiệu đóng vai trò quan trọng đối với chiến lược, cũng như hiệu quả sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. Thương hiệu, hay nhãn hiệu là biểu hiện uy tín của doanh nghiệp trên thị trường, là tài sản vô hình của doanh nghiệp, nó là biểu hiện đặc trưng của doanh nghiệp được luật pháp bảo hộ trước sự lạm dụng làm giả, làm nhái. Có thể nói thương hiệu là cơ sở pháp lý để bảo vệ doanh nghiệp, thước đo đánh giá sự phát triển và thành công của doanh nghiệp. Thực tiễn cho thấy nhiều công ty, doanh nghiệp đã thành công và trở nên nổi tiếng nhờ chú trọng tới việc xây dựng thương hiệu mạnh, có uy tín trên thị trường. Tuy nhiên, hiện nay các doanh nghiệp Quảng Ninh xây dựng được thương hiệu chưa nhiều và hầu hết các công ty, doanh nghiệp vẫn còn thờ ơ với vấn đề này.

Trong số gần 4.000 doanh nghiệp đang sản xuất kinh doanh trên địa bàn Quảng Ninh mới chỉ có 100 doanh nghiệp tiến hành các thủ tục bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ (SHTT) cho khoảng 200 đối tượng. Việc tham gia áp dụng hệ thống quản lý chất lượng và công bố chất lượng sản phẩm theo các tiêu chuẩn quốc tế ISO, HACCP, ITU, IEC vẫn còn rất hạn chế, hiện tại mới có 33 doanh nghiệp trong toàn tỉnh áp dụng các hệ thống quản lý chất lượng nói trên. Cần khẳng định việc áp dụng các hệ thống quản lý chất lượng sản phẩm sẽ hỗ trợ quá trình sản xuất, kiểm soát chất lượng, thông tin về sản phẩm và các giao dịch tài chính để thiết lập cơ sở cho sự hợp tác, là chìa khoá để nắm bắt định hướng thị trường và các cơ hội kinh doanh.

Việc xây dựng thương hiệu gồm 3 cấp độ: Thương hiệu sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp và thương hiệu quốc gia hay còn gọi là nhãn hiệu sản phẩm quốc gia. Trong kinh doanh, xây dựng được thương hiệu chính là đã nắm được một phần của kênh phân phối, tạo cơ hội chiếm lĩnh thị trường. Thông qua các hoạt động xác lập quyền sở hữu trí tuệ, đăng ký chất lượng sản phẩm mà doanh nghiệp quảng bá sản phẩm, tạo dựng uy tín và chỗ đứng trên thị trường. Trong tỉnh đã có một số doanh nghiệp làm được điều này như: Nhà máy Xi măng Lam Thạch,Công ty nước khoáng Quảng Ninh, Công ty Cổ phần Hạ Long-Viglacera, Công ty Cổ phần Gốm xây dựng Giếng Đáy, Xí nghiệp sản xuất hàng tiêu dùng và dầu bôi trơn 12-11; Công ty dầu thực vật Cái Lân, Công ty Cổ phần Đầu tư và Xuất nhập khẩu Quảng Ninh... Qua đó, các doanh nghiệp đã duy trì và mở rộng sản xuất, chiếm lĩnh được thị trường, có điều kiện chuyển giao khoa học công nghệ, kỹ năng quản lý chất lượng.

Hiện nay, trong môi trường hội nhập kinh tế quốc tế, vấn đề xây dựng thương hiệu sản phẩm là vấn đề cấp bách, là một trong những yếu tố quyết định tới khả năng cạnh tranh của sản phẩm, của doanh nghiệp trên thị trường. Các sản phẩm đã có thương hiệu và chưa có thương hiệu đều phải đương đầu với cuộc chiến cạnh tranh không chỉ trong nước mà cả với thị trường, thương hiệu nước ngoài. Vì thế các doanh nghiệp cần phải có cái nhìn chiến lược về xây dựng, phát triển, quảng bá và bảo vệ thương hiệu. Hiện nay, phần lớn các doanh nghiệp trong tỉnh chưa nhận thức đầy đủ về vấn đề thương hiệu nên còn gặp nhiều khó khăn trong hoạch định chiến lược kinh doanh lâu dài, xây dựng, giữ gìn uy tín, hình ảnh và sự phát triển thương hiệu trên thị trường. Đa số các doanh nghiệp mới chỉ nhận thức rằng thương hiệu đem lại niềm tin cho người tiêu dùng và góp phần nâng cao doanh số bán hàng, chưa nhận thức được thương hiệu là vũ khí, là tài sản vô hình của doanh nghiệp trong sản xuất kinh doanh, dẫn đến việc đầu tư xây dựng thương hiệu rất hạn chế. Các doanh nghiệp cho rằng còn đang gặp rất nhiều hạn chế về năng lực tài chính; Luật Thuế thu nhập doanh nghiệp quy định mức chi phí hợp lý cho tiếp thị, quảng cáo, khuyến mại không vượt quá 7% tổng chi phí hợp lý là một rào cản lớn cho việc xây dựng thương hiệu.

Qua khảo sát, cho thấy có tới trên 80% doanh nghiệp trong tỉnh không có chức danh quản lý nhãn hiệu, trên 70% doanh nghiệp mới đầu tư mức dưới 5% doanh thu cho việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu, trên 10% các doanh nghiệp có bộ phận chuyên phụ trách công tác tiếp thị.

Hiện nay, các doanh nghiệp đã bước đầu nhận thức được tầm quan trọng của việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu, song mức đầu tư của doanh nghiệp cho thương hiệu vẫn còn hạn chế. Trong khi doanh nghiệp sẵn sàng đầu tư hàng chục ngàn, trăm ngàn USD cho việc nhập dây chuyền, thiết bị, công nghệ mới nhưng lại cho rằng tiền thuê tư vấn cho công tác xây dựng nhãn hiệu (khoảng 1.000-2.000 USD) là quá cao. Bên cạnh đó, các nhà cung cấp dịch vụ tư vấn trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu, các cơ quan hữu quan vừa ít về số lượng lại thiếu về kỹ năng, chuyên môn. Phần lớn các công ty tư vấn mới chỉ đơn thuần giúp doanh nghiệp đăng ký nhãn hiệu sản phẩm, ít công ty chuyên sâu về phát triển thương hiệu. Tuy nhiên, để xây dựng được một thương hiệu mạnh trên thị trường trong nước và quốc tế thì cái chính vẫn là ở phía doanh nghiệp. Trong môi trường kinh tế hội nhập hiện nay các doanh nghiệp phải nâng cao chất lượng sản phẩm, hướng đến nâng cao sức cạnh tranh, khả năng chiếm lĩnh thị trường để tránh rơi vào thế khó khăn, bị chèn ép trên thị trường.