Đây là gameshow nhằm phát triển thương hiệu và phổ biến kiến thức về sở hữu trí tuệ một cách nhẹ nhàng nhất. Mỗi một cuộc chơi sẽ có 3 đội tham gia: Đại diện khối doanh nghiệp, người tiêu dùng và sinh viên. Số đầu tiên dự kiến sẽ ra mắt vào ngày mùng 9 Tết (25/2).
Phần thứ 2 là Nhận diện lôgô. Mỗi lôgô kèm theo một câu hỏi phụ nói lên cảm nhận của thương hiệu đó trên thị trường.
Phần thứ 3 là Phần thi tình huống vi phạm và không vi phạm quyền sở hữu trí tuệ. Các đội chơi theo dõi tiểu phẩm thể hiện các tình huống vi phạm, hoặc không vi phạm bản quyền sở hữu trí tuệ và trả lời. Ban giám khảo gồm ông Trần Việt Hùng - Cục phó Cục Sở hữu trí tuệ và ông Lê Văn Kiều - Chánh thanh tra Bộ Khoa học và công nghệ sẽ trực tiếp giải thích những tình huống này tại trường quay.
Để chuyển tải những kiến thức về sở hữu trí tuệ đến với đời sống xã hội một cách nhẹ nhàng, Chắp cánh thương hiệu hướng tới không khí vui vẻ, thoải mái. Các phim quảng cáo dùng kỹ xảo buộc các thí sinh phải nhanh mắt, nhanh tay mới xác định đáp án chính xác. Nhận diện lôgô chỉ hé dần những miếng ghép đòi hỏi sự suy đoán.
Ngoài ra chương trình sẽ có một phần thi dành cho khán giả xem truyền hình. MC của chương trình là chàng trai trẻ Trịnh Lê Anh.
