Chưa bao giờ vấn đề thương hiệu lại được đặt ra một cách cấp bách và gay gắt như hiện nay khi mà hàm lượng trí tuệ trong từng sản phẩm, dịch vụ ngày càng cao và trở thành yếu tố quyết định khả năng cạnh tranh trong từng sản phẩm hàng hoá, dịch vụ. Giá trị của một thương hiệu là triển vọng lợi nhuận mà thương hiệu đó có thể đem lại cho nhà đầu tư trong tương lai. Rõ ràng, thương hiệu là tài sản vô hình nhưng lại không thể thiếu được của doanh nghiệp. Tuy nhiên, việc xây dựng thương hiệu mạnh của Quảng Ninh hiện nay còn nhiều khó khăn, bất cập.
Hiện nay tỉnh ta có rất ít thương hiệu đủ mạnh để cạnh tranh với các thương hiệu nước ngoài hay trong nước ngay trên thị trường trong và ngoài tỉnh. Trong số hơn 2.000 doanh nghiệp sản xuất kinh doanh trên địa bàn tỉnh mới chỉ có khoảng 130 doanh nghiệp (DN) tiến hành các thủ tục bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ (SHTT) cho 214 đối tượng SHTT. Trong đó có trên 150 đối tượng được bảo hộ về nhãn hiệu hàng hoá, 50 đối tượng được bảo hộ về kiểu dáng công nghiệp và 2 sáng chế. Thông qua các hoạt động xác lập quyền SHTT, nhiều doanh nghiệp đã có những hoạt động quảng bá, khuếch trương, xây dựng thương hiệu mạnh. Hiện trên địa bàn tỉnh có các nhãn hiệu gạch ngói Viglacega Hạ Long, nước khoáng Suối Mơ, gạch ngói Hoàng Hà, cơ khí Đông Hà... những thương hiệu trên đã khẳng định uy tín thương mại và nâng cao khả năng cạnh tranh của sản phẩm trên thương trường. Nhiều doanh nghiệp cũng đã quan tâm đến việc đầu tư chuyển giao công nghệ, hợp tác liên doanh, chuyển giao quyền sử dụng các đối tượng sở hữu trí tuệ nhằm mục đích phát triển sản xuất kinh doanh. Toàn tỉnh hiện có khoảng gần 30 trường hợp chuyển giao đối tượng SHTT, chuyển giao công nghệ có liên quan đến SHTT. Tuy nhiên, cũng có không ít chủ doanh nghiệp đã nhìn nhận hạn chế lớn nhất của các DN trên địa bàn tỉnh hiện nay vẫn là năng lực tài chính còn eo hẹp, không đủ sức đầu tư xây dựng và phát triển thương hiệu mạnh.
Tạo hình cho sản phẩm tại Công ty CP Xây dựng Hoàng Hà (Đông Triều).
Theo ông Đinh Sỹ Nguyên, Trưởng phòng Sở hữu Trí tuệ, Sở KH và CN: Trong quá trình hội nhập sâu nền kinh tế quốc tế, các thương hiệu tỉnh ta đã và sẽ phải đương đầu với các thương hiệu nước ngoài trong mọi lĩnh vực hàng hoá và dịch vụ. Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp cần có một cái nhìn chiến lược về xây dựng, phát triển, quảng bá và bảo vệ thương hiệu ngay từ thị trường trong nước, tiếp đó là thị trường quốc tế. Hiện nay, một số doanh nghiệp mới chỉ cho rằng, thương hiệu sẽ đem lại niềm tin cho người tiêu dùng và doanh số bán hàng sẽ cao hơn. Còn lại nhiều doanh nghiệp chưa nhận thức rõ sự đóng góp của thương hiệu trong giá trị của sản phẩm. Việc chưa nhận thức đầy đủ về thương hiệu dẫn đến thiếu sự đầu tư chuyên sâu cũng như thiếu tính chuyên nghiệp trong công tác marketting nói chung và xây dựng uy tín thương hiệu nói riêng.
Được biết, để khuyến khích các doanh nghiệp Quảng Ninh xây dựng thành công thương hiệu mạnh, UBND tỉnh đang giao cho các ngành chức năng xây dựng Chương trình hỗ trợ phát triển tài sản trí tuệ của doanh nghiệp trên địa bàn tỉnh và triển khai trong quý I-2008. Chương trình sẽ góp phần nâng cao và tạo chuyển biến cơ bản nhận thức về sở hữu trí tuệ, về thương hiệu cho các doanh nghiệp. Nâng cao khả năng cạnh tranh của hàng hóa, hỗ trợ các doanh nghiệp bảo vệ, phát triển thị trường sản xuất, kinh doanh thông qua việc hỗ trợ nghiên cứu xây dựng, xác lập và phát triển các đối tượng sở hữu trí tuệ. Tỉnh ta đưa ra mục tiêu tới năm 2010 có tốc độ tăng trưởng kinh tế bình quân đạt từ 13-14%; tổng kim ngạch xuất khẩu tăng 15%/năm. Để đạt được mục tiêu này, còn phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố trong đó có vấn đề thương hiệu sản phẩm. Vì thế việc xây dựng và phát triển tài sản trí tuệ hay nói cách khác là phát triển thương hiệu không những là vấn đề sống còn của các doanh nghiệp mà còn là yếu tố quan trọng góp phần thúc đẩy việc hoàn thành các chỉ tiêu kinh tế - xã hội của tỉnh. Do vậy Chương trình hỗ trợ phát triển tài sản trí tuệ của doanh nghiệp trên địa bàn tỉnh sớm được triển khai sẽ là động lực quan trọng giúp các doanh nghiệp, các tổ chức, cá nhân xây dựng, phát triển và bảo vệ thương hiệu, tài sản trí tuệ của đơn vị mình.
