Những nhà sản xuất tivi Plasma như Matsushita Electric với thương hiệu Panasonic vốn đã bị đối thủ truyền thống là màn hình LCD qua mặt, náy lại có thể sẽ tiếp tục tụt lại phía sau khi dòng sản phẩm 40 inch thể loại này được tung ra thị trường.
Theo các nhà phân tích, yêu cầu ngày càng cao về độ phân giải đã đem lại nhiều lợi thế cho Sony và một số công ty ở Đài Loan, Hàn Quốc trong việc phát triển tivi LCD, tạo điều kiện cho việc hợp sức đánh bại các công ty chuyên ngành về Plasma. Sẽ rẩt phức tạp và tốn kém cho những nhà sản xuất Plasma để có thể đưa ra các chức năng âm thanh hình ảnh rõ nét khi đưa kích cỡ màn hình lên tới 50 inch, trong khi những nhà chế tạo LCD lại rất tích cực hoàn thiện những yêu cầu được đặt ra này, cho dù giá thành có thể bị đội lên khá cao. Một chuyên gia phát biểu : “Mùa giáng sinh năm nay có thể sẽ là cơ hội cuối cùng cho những nhà thiết kế tivi plasma phát triển model 42 inch. Vào thời điểm này năm tới sẽ không còn sự khác biệt về giá thành giữa TV Plasma và LCD. Và với khác biệt quá nhỏ về giá thành như vậy chắc chắn đa số người tiêu dùng sẽ chọn tivi LCD bởi ưu thế vượt trội về độ phân giải của chúng.” DisplaySearch dự đoán thị trường tivi Plasma sẽ giảm dần sau khi đạt tới ngưỡng 24 tỷ đôla vào năm 2008; với thị trường LCD doanh thu dự kiến là rất khả quan : 75 tỷ đôla năm 2008 và 93 tỷ đôla năm 2010 - điều này chắc chắn sẽ buộc các công ty sản xuất màn hình phải hoạch định lại chiến lược trong tương lai. Một ví dụ : công ty Chunghwa Picture Tubes (CPT) của Đài Loan đã dừng việc sản xuất sản phẩm plasma trong năm nay để chuyển hướng sang LCD. “Chúng tôi không thể tập trung cùng lúc vào hai loại sản phẩm khác nhau bởi cần đến chi phí tập trung lớn. Đó là lý do tại sao chúng tôi phải chọn một hướng phát triển.” - người đứng đầu bộ phận tài chính CPT James Wu giải thích. Hiện nay các tập đoàn lớn như Samsung Electronics và LG Electronics của Hàn Quốc hay “Màn hình càng lớn, yêu cầu về việc chuyển tải tốc độ hình ảnh càng quan trọng. Ở điểm này plasma vẫn có ưu thế hơn” - Chủ tịch hãng Matsushita giải thích. James Wu của CPT cũng đồng ý rằng tivi plasma từ 50 inch trở lên có hơn LCD về chất lượng hình ảnh nhưng kích cỡ chuẩn của màn hình LCD sẽ giúp nó dành lấy thị trường cho dù cần có thời gian. Hiện tại trong lĩnh vực màn hình phẳng, 80% chi phí nghiên cứu được tập trung cho LCD trong khi chỉ có 20% dành cho Plasma và các công nghệ khác. Trước nhu cầu ngày càng giảm của thị trường Plasma, 3 hãng sản xuất màn hình Plasma hàng đầu của Nhật - Matsushita, Khi mà thị trường màn hình 40 inch đã bị LCD kiểm soát, tivi Plasma buộc phải cải tiến sang lĩnh vực 50 inch trở lên nhưng nhu cầu ở thể loại này vẫn chưa thực sự cao. Chiến lược bây giờ được đặt ra là thay vì tập trung cạnh tranh với đối thủ trực tiếp LCD, tivi Plasma sẽ chuyển hướng sang một đối thủ khác là Tivi máy chiếu. Với việc giá thành giảm không đáng kể cùng với nhu cầu thị trường không cao, Plasma đang đứng trước một tương lai phát triển đầy khó khăn.
