Tờ rơi nằm nhan nhản trên đường. Dường như chẳng ai quan tâm đến nội dung của nó là gì. Ngay khi tờ rơi vừa được đặt vào giỏ xe thì chủ xe đã quẳng ngay xuống đường. Mà nếu không làm thế thì khi đi trên đường nó cũng bay mất.
Quảng cáo diễn ra như một phong trào rầm rộ, khắp nơi, trên đường phố, len lỏi vào từng ngõ ngách, ngôi nhà. Hiệu quả của việc tiếp thị thì có, nhưng quá nhiều hình thức gây phiền phức cho dân cần phải loại bỏ.
Dựng chủ nhà dậy để tiếp thị
12h trưa 20/12. Như thường lệ, bà Nguyễn Thị M. ở xã Cổ Loa, huyện Đông Anh, Hà Nội đóng cửa nghỉ trưa. Nhà chỉ có hai ông bà già nên bà khóa cửa, khoá cổng cẩn thận. Đang thiu thiu ngủ, bà nghe tiếng gọi giật giọng ngoài cổng. Bà M. vung chăn ấm, lật đật ra mở khóa cửa, rồi khóa cổng.
Bên ngoài là một cô gái trẻ đeo túi, trên tay cầm một tập giấy in màu. Bà M. chưa kịp hỏi, cô gái lên tiếng một tràng: "Cháu ở Trung tâm ảnh kỹ thuật số S., cửa hàng chúng cháu có đợt khuyến mãi nhân dịp Noel và Tết Dương lịch. Chụp 1 kiểu tặng 1 bác ạ. Nhà có trẻ con thì được khuyến mãi nhiều hơn".
Nói rồi cô ta giúi vào tay bà cụ một tờ giấy quảng cáo chương trình khuyến mãi chụp ảnh kỹ thuật số và đột ngột biến mất trước sự bực mình của bà chủ nhà. Bà M. lại khóa cổng vào nhà. Thế là mất giấc ngủ. Tuổi già làm sao ngủ lại được nữa.
Cũng vẫn là chuyện tiếp thị chụp ảnh, nhưng không đến mức vô duyên như cô gái trên, một số cửa hàng chụp ảnh đến tận các trường mầm non tiếp thị cho giáo viên.
Nể công người đi tiếp thị, các cô giáo mầm non đành nhận cả tập tờ rơi để phát cho các cháu đem về "đòi" bố mẹ đi chụp ảnh. Vậy là bố mẹ lại một phen khổ sở với những đứa con của mình. Người tiếp thị rất khéo chọn đối tượng để quảng cáo cho mình.
Kiểu tiếp thị chụp ảnh mới xuất hiện thời gian gần đây chỉ là "kế thừa" chiêu tiếp thị của các hãng bán dầu gội đầu, sữa tắm. Trước đây, hình thức tiếp thị này cũng gây khó chịu cho người dân, nhất là những nhà dân ở khu chung cư, khu đô thị mới. Sau một thời gian im ắng, giáp tết này, tình trạng trên lại rộ lên, nhưng sản phẩm tiếp thị thì phong phú hơn rất nhiều.
Đó có thể là tiếp thị, quảng cáo các sản phẩm điện tử, điện lạnh, thậm chí là các loại dịch vụ như tặng quà Noel, dịch vụ sửa chữa xe máy... Thậm chí, các tờ rơi này cũng được nhét vào cửa nhà khi chủ nhà vắng mặt.
Quảng cáo... rác
Ngã tư Chùa Bộc - Thái Hà vào giữa trưa. Người tham gia giao thông dừng xe chờ đèn đỏ dài cả đoạn đường. Đây cũng là lúc các nhân viên tiếp thụ bắt đầu hoạt động hết công suất.
Một cô gái, một thanh niên trẻ trên tay cầm xấp tờ rơi thả từng tờ vào giỏ xe của người đi đường. Ai không có giỏ xe thì được ấn trực tiếp vào tay, nếu không thì có thể gài vào giá để đồ. Đèn xanh, xe đi. Dưới mặt đường lúc này một màu trắng phau.
Phát tờ rơi quảng cáo dưới lòng đường có thể gây tai nạn và làm đường càng thêm dơ bẩn.
Tờ rơi nằm nhan nhản trên đường. Dường như chẳng ai quan tâm đến nội dung của nó là gì. Ngay khi tờ rơi vừa được đặt vào giỏ xe thì chủ xe đã quẳng ngay xuống đường. Mà nếu không làm thế thì khi đi trên đường nó cũng bay mất. Lúc này tôi mới để ý đến nội dung của tờ rơi, đó chỉ là một quảng cáo giới thiệu địa chỉ một nhà hàng mới mở.
Lúc khác, ngã tư Trần Quang Khải - Hàng Đậu (đoạn trước cổng chợ Long Biên), người đi đường cũng nhìn thấy hàng loạt giấy khổ A4 rải đầy mặt đường. Người đàn ông làm nhiệm vụ rải tờ rơi thì vẫn thản nhiên thả từng tờ vào giỏ xe của người đi đường. Nội dung của tờ rơi này cũng là giới thiệu một chương trình khuyến mãi lớn của trung tâm điện máy ở đường Láng Hạ và ở quận Long Biên, Hà Nội.
Hiện tượng tiếp thị, quảng cáo như trên cũng đang diễn ra phổ biến ở các hội chợ, triển lãm. Ngay cổng triển lãm thường có một cô gái đứng tiếp thị, phát tờ rơi cho bất kỳ khách nào vào triển lãm. Tuy nhiên, khách tham quan, mua hàng mà cứ phải cầm kè kè tờ giấy trên tay thì thật bất tiện. Nhiều người còn chẳng muốn quan tâm xem trên tờ giấy quảng cáo cái gì. Đó cũng là nguyên nhân khiến cho rác quảng cáo xuất hiện ở khắp nơi.
Một kiểu quảng cáo mới xuất hiện thời gian gần đây nữa là fax đến cơ quan, gọi điện mời chào liên tục, dai dẳng khiến cho người nhận điện thoại ở cơ quan khó chịu mà không thể không nghe. Thái độ quảng cáo như thế là rất mất lịch sự và không nên tồn tại trong xã hội văn minh.
Thực trạng quảng cáo như trên không thể chấp nhận được ở một thủ đô văn minh, lịch sự. Chúng ta đã có những quy định về quảng cáo. Với hành động xả rác thải không đúng nơi quy định, đặc biệt là rác thải xây dựng thì bị xử phạt rất nặng. Nhưng xả rác kiểu quảng cáo, tiếp thị thì hiện chưa bị các cơ quan chức năng "sờ" tới.
Thực tế, những nhân viên tiếp thị, quảng cáo kiểu này thường là sinh viên làm thêm và làm việc theo giờ. Họ chỉ đứng một lúc ở các ngã ba, ngã tư rồi chuyển địa điểm ngay nên cơ quan chức năng khó mà xử lý. Để quảng cáo, tiếp thị trở thành hoạt động lành mạnh, có văn hoá thì thái độ và cách làm của doanh nghiệp và người tiếp thị là quan trọng nhất. Kinh doanh thì phải có văn hoá.
Đề nghị các cơ quan chức năng có biện pháp xử lý để chấm dứt kiểu tiếp thị, quảng cáo trên. Có thể từ tờ rơi tìm địa chỉ nơi phát tán "rác quảng cáo" để răn đe, xử phạt vì văn minh đô thị.
