Thất bại trước Malaysia, đội tuyển Việt Nam khiến các nhà tài trợ rầu lòng bởi cơ hội quảng bá thương hiệu của họ giảm đi. Những mạnh thường quân đón nhận kết quả này với những cảm xúc khác nhau.
Trao đổi với chúng tôi ngay sau khi trận đấu kết thúc, một đại diện cấp cao phụ trách truyền thông của Tập đoàn Hoàng Anh Gia Lai cho biết, giống như hàng triệu người hâm mộ khác, cá nhân anh cũng rất buồn khi đội tuyển thất bại. Còn với tư cách là đại diện nhà tài trợ, khi đội tuyển Việt Nam thua thì tất nhiên mức độ hiệu quả của quảng bá thương hiệu cho Hoàng Anh Gia Lai cũng giảm đi.
“Tuy nhiên, đó là điều mà mọi nhà tài trợ phải chấp nhận khi tham gia vào cuộc chơi bóng đá”, anh này nhận xét. Người phụ trách truyền thông bổ sung thêm, Hoàng Anh Gia Lai có đội bóng và từng tham gia tài trợ cho nhiều giải bóng đá nên rất hiểu quy luật này.
Tuy nhiên, một lãnh đạo phụ trách marketing của hãng thông tin di động này cho biết, khi quyết định tài trợ, MobiFone đã xác định đồng hành với người hâm mộ và đội tuyển Việt Nam cả khi thành công, lẫn khi thất bại. “Tất nhiên, nếu Việt Nam lọt vào trận chung kết và đoạt chức vô địch thì các nhà tài trợ nói chung sẽ hào hứng hơn. Nhưng những cảm xúc như nuối tiếc, buồn tủi, thậm chí cay đắng là một phần không thể thiếu của bóng đá và ai cũng phải chấp nhận khi thất bại đến. Còn về sự ủng hộ thì chúng tôi vẫn tiếp tục đồng hành với người hâm mộ và bóng đá Việt Nam trong những sự kiện sắp tới”, ông này nói.
Một nguồn tin khác từ mạng di động này tiết lộ với VnExpress.net, từ một đơn vị ít tài trợ cho bóng đá, MobiFone nhảy vào AFF Cup năm nay có lý do riêng. “Bóng đá là một môn thể thao đem lại những xúc cảm mãnh liệt nhất, cả khi chiến thắng cũng như khi thất bại. MobiFone lại đang có chương trình quảng bá rất mạnh cho thông điệp ‘Bắt sóng cảm xúc’. Đây là lý do quan trọng khiến hãng quyết định mở hầu bao, chứ làm mạnh thường quân cho bóng đá mà đặt hiệu quả tài trợ vào khả năng chiến thắng thì khác nào đánh bạc”, vị này nhận xét.
Chuyên gia về marketing này bổ sung, điều quan trọng trong lần tài trợ này là thương hiệu MobiFone phải gắn được với những cảm xúc cả cuồng nhiệt lúc chiến thắng cũng như nỗi thất vọng và nuối tiếc khi thất bại. “Còn việc đội tuyển Việt Nam thua trận thì nhà tài trợ nào cũng phải chấp nhận mà thôi”, ông này nói.
Trong số các mạnh thường quân, VPBank là đơn vị tài trợ giải thưởng cho đội tuyển, 2 tỷ đồng nếu Việt Nam đoạt chức vô địch hoặc 1 tỷ đồng nếu là ngôi á quân. Với việc bị loạt ở vòng bán kết, ngân hàng vừa mới làm rùm beng dư luận về vụ phát hành cổ phiếu “ngược dòng” sẽ không phải chi tiền. Tuy nhiên, ông Nguyễn Hưng - Tổng giám đốc VPBank cho biết, bất cứ một nhà tài trợ nào cũng muốn được chi tiền trong hợp đồng tài trợ giải thưởng cho chức vô địch của đội tuyển Việt Nam. “Không ai muốn đội tuyển của mình thua cả”, ông này nói.
