Đó là nhận định của các diễn giả, các nhà báo cũng như các nhà quản lý báo chí tại phiên thứ 2 của Hội nghị truyền thông “Truyền thông và phát triển” về kinh nghiệm xây dựng thương hiệu địa phương và thương hiệu quốc gia. Tại phiên tọa đàm, cũng có nhiều ý kiến quan trọng nhằm hiến kế xây dựng thương hiệu quốc gia, thương hiệu địa phương.
Phần đông các diễn giả tham gia phiên tọa đàm đều chung ý kiến: Không thể phủ nhận vai trò của truyền thông trong định hướng tuyên truyền chính sách, giáo dục và phản biện xã hội, cung cấp thông tin thiết yếu cho công chúng. Một vai trò khác, ngày càng rõ ràng hơn của báo chí là hỗ trợ xây dựng hình ảnh của các doanh nghiệp, thương hiệu, góp phần nâng cao hiệu quả kinh doanh, làm giàu cho xã hội. Tuy nhiên, thương hiệu địa phương, thương hiệu quốc gia cũng cần phải được hỗ trợ tuyên truyền mạnh mẽ qua truyền thông. Một ví dụ sinh động là sự hợp tác chặt chẽ, hiệu quả giữa tỉnh Quảng Ninh và các cơ quan truyền thông trong việc khai thác các thế mạnh của tỉnh, quảng bá các hoạt động tích cực, những chuyển biến đáng kể trong chính sách thu hút đầu tư, thu hút nhân tài của Quảng Ninh, hỗ trợ cho tỉnh trong chiến lược xây dựng thương hiệu địa phương.
Nói về vấn đề này, ông Nguyễn Đăng Tiến, Tổng Giám đốc Đài Tiếng nói Việt Nam đã kể về quá trình xây dựng thương hiệu Đài Tiếng nói Việt Nam. Qua quá trình đó, Đài đã rút ra được một số bài học là: Phải xác định được đúng chiến lược của mình. Vì nếu sai chiến lược sẽ không sửa được; tập trung xây dựng đội ngũ cán bộ tinh nhuệ, từ đó sản xuất ra nhiều chương trình hấp dẫn gắn với nhiều đối tượng; hệ thống truyền dẫn phát sóng phù hợp; vấn đề quản lý phải ngày càng chặt chẽ hơn… Tính nhất quán trong quá trình xây dựng thương hiệu của Đài là hướng về công chúng, hướng về cơ sở, hướng về phương thức truyền thông hiện đại. Ông Nguyễn Đăng Tiến cũng cho biết: “Đối với Quảng Ninh, với quan hệ tốt đẹp từ trước đến nay, Đài đã xây dựng ngay cơ quan thường trú tại vùng Đông Bắc và sẽ quy hoạch cho 25 cán bộ tại đây. Trên cơ sở đó, Đài và tỉnh sẽ xây dựng khối truyền thông hợp lý để thông tin đến đồng bào, cán bộ chiến sĩ trong nước và kiều bào ta ở nước ngoài về những thành tích trong phát triển kinh tế-xã hội của nước ta. Với cách phối hợp truyền thông hiệu quả như vậy, chắc chắn, qua hệ thống truyền thông của Đài Tiếng nói Việt Nam, thương hiệu của Quảng Ninh sẽ tiếp tục được khẳng định trong nước và quốc tế”.
Liên quan đến việc truyền thông trong xây dựng thương hiệu quốc gia, thương hiệu địa phương, ông Lê Nghiêm, Cục trưởng Cục thông tin đối ngoại, Bộ TT&TT cũng khẳng định: Công tác thông tin, quản bá hình ảnh đất nước, thương hiệu quốc gia và các tỉnh thì thời gian qua luật được Đảng, Nhà nước quan tâm chỉ đạo một cách sâu sắc. Cụ thể, ngày 14-2 2012, Bộ Chính trị đã có Kết luận số 16-KL/TW đã khẳng định tầm quan trọng của công tác thông tin, quảng bá hình ảnh quốc gia, đất nước, con người… Tuy nhiên, hình ảnh của Việt Nam vẫn chưa được quảng bá trên các phương tiện thông tin quốc tế chưa tương xứng với tầm vóc, vị thế của nước ta hiện nay… Chính vì vậy, để xây dựng được thương hiệu của quốc gia, của địa phương, cần phải đẩy mạnh chiến lược thông tin, thông tin đối ngoại. Trong đó đặc biệt chú trọng đến việc đổi mới nội dung, hình thức quảng bá qua các phương tiện thông tin truyền thông. Đối với việc xây dựng thương hiệu địa phương, Quảng Ninh là một trong những tỉnh, thành phố đi đầu cả nước về công tác này. Hội nghị hôm nay là minh chứng cụ thể nhất.
Cũng theo ông Lê Nghiêm, điều quan trọng nhất trong xây dựng thương hiệu địa phương là sự quan tâm, chỉ đạo của lãnh đạo đạo địa phương. Bởi điều kiện tiên quyết để đạt đến thành công là nhận thức của lãnh và sự lãnh đạo, chỉ đạo đúng hướng. Ông cho rằng cần phải tận dụng các cơ quan báo chí lớn ở trong nước và thế giới để tuyên truyền quảng bá. Đối với Quảng Ninh cũng vậy, muốn xây dựng thương hiệu thì cần tiếp tục thực hiện tốt công tác thông tin, tuyên truyền. Ông Lê Việt Đông, Phó Tổng Giám đốc Công thông tin Chính phủ cho rằng, vấn đề xây dựng thương hiệu của địa phương, thương hiệu quốc gia là vấn đề rất mới ở nước ta. 5 năm trở lại đây vấn đề xây dựng thương hiệu là chủ đề được nhiều cơ quan báo chí quan tâm. Trong đó, Quảng Ninh đã đi đầu. Quảng Ninh xây dựng thương hiệu “Nụ cười Hạ Long”, “Quảng Ninh là mảnh đất và nụ cười kỳ diệu” đã được thực hiện rất bài bản. Đó là cảm hứng của sự sáng tạo cho báo chí. Theo ông Đông, Quảng Ninh thì cần phải tập trung tuyên truyền mạnh mẽ hơn, nhân cái tốt lên, tạo sự lan tỏa sâu, rộng, đồng thời tạo động lực để làm tốt hơn nữa.
Tại phiên tọa đàm, các diễn giả đều thống nhất nội dung quan trọng trong xây dựng thương hiệu địa phương chính là hình ảnh của người “thủ lĩnh” địa phương. Có diễn giả gợi ý lãnh đạo tỉnh nên tham gia mạng xã hội. Đồng thời, tăng cường xây dựng hình ảnh, quảng bá hình ảnh ở địa phương trên các mạng xã hội. Nhiều diễn giả cũng đồng tình và đánh giá cao việc Quảng thành lập hội đồng tư vấn để xây dựng thương hiệu.
Quang Minh- Nguyễn Chiến
