Chưa bao giờ vấn đề thương hiệu lại được đặt ra một cách cấp bách và gay gắt như hiện nay khi mà hàm lượng trí tuệ trong từng sản phẩm, dịch vụ ngày càng cao và trở thành yếu tố quyết định khả năng cạnh tranh trong từng sản phẩm hàng hoá, dịch vụ. Giá trị của một thương hiệu là triển vọng lợi nhuận mà thương hiệu đó có thể đem lại cho nhà đầu tư trong tương lai. Rõ ràng, thương hiệu là tài sản vô hình nhưng lại không thể thiếu được của doanh nghiệp.
Trong quá trình hội nhập sâu nền kinh tế quốc tế, các thương hiệu tỉnh ta đã và sẽ phải đương đầu với các thương hiệu nước ngoài trong mọi lĩnh vực hàng hoá và dịch vụ. Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp cần có một cách nhìn chiến lược về xây dựng, phát triển, quảng bá và bảo vệ thương hiệu ngay từ thị trường trong nước, và quan trọng hơn là thị trường quốc tế. Để khuyến khích các doanh nghiệp Quảng Ninh phát triển thương hiệu sản phẩm, UBND tỉnh đã có quyết định thành lập Hội đồng bình chọn thương hiệu sản phẩm uy tín Quảng Ninh năm 2009. Sản phẩm hàng hoá tham gia bình chọn phải là những sản phẩm do chính doanh nghiệp sản xuất, không vi phạm quyền sở hữu trí tuệ và được trưng bày, giới thiệu tại Hội chợ Triển lãm quảng bá thương hiệu tỉnh Quảng Ninh 2009. Tất cả các đơn vị sản xuất kinh doanh (doanh nghiệp, hộ cá thể, HTX) có các sản phẩm đáp ứng các tiêu chí theo hồ sơ mẫu đều được đăng ký xét thưởng. Tại Hội chợ, BTC sẽ mở điểm bình chọn sản phẩm uy tín để người tiêu dùng và nhân dân bình chọn. Dựa trên các tiêu chí cụ thể, xây dựng biểu điểm làm căn cứ bình chọn đảm bảo công khai, minh bạch. Việc bình chọn thương hiệu sản phẩm uy tín được thực hiện trong thời gian diễn ra Hội chợ. Theo ghi nhận ban đầu, các sản phẩm tham gia bình chọn lần này tập trung nhiều vào các lĩnh vực như chế biến, thực phẩm, cơ khí, vật liệu xây dựng, may mặc, gốm sứ mỹ nghệ...
Thông qua việc bình chọn, tôn vinh các thương hiệu sản phẩm sẽ góp phần nâng cao khả năng cạnh tranh của hàng hoá, hỗ trợ các doanh nghiệp bảo vệ và phát triển thị trường sản xuất. Mục tiêu của tỉnh ta là đến năm 2010 có tốc độ tăng trưởng kinh tế bình quân đạt từ 13-14%, tổng kim ngạch xuất khẩu tăng 15%/ năm. Để đạt được mục tiêu này, còn phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố trong đó có vấn đề thương hiệu sản phẩm. Vì thế việc xây dựng và phát triển tài sản trí tuệ hay nói cách khác là phát triển thương hiệu không những là vấn đề sống còn của các doanh nghiệp mà còn là yếu tố quan trọng góp phần thúc đẩy việc hoàn thành các chỉ tiêu kinh tế - xã hội của tỉnh. Giữ chữ tín trong sản xuất kinh doanh và không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm để tạo được chỗ đứng vững chắc trên thị trường là mục tiêu mà các doanh nghiệp luôn phấn đấu Theo thống kê của BTC, đến ngày 10-4-2009, đã có 50 doanh nghiệp sản xuất kinh doanh trên địa bàn toàn tỉnh đăng ký tham gia bình chọn thương hiệu sản phẩm uy tín cho 120 sản phẩm.
Trao đổi với chúng tôi, bà Nguyễn Thị Liễu, Phó Giám đốc Sở Công Thương, Chủ tịch Hội đồng bình chọn cho biết: Hiện nay, chúng ta có thể nói đến các thương hiệu sản phẩm uy tín trên địa bàn tỉnh như các sản phẩm gốm xây dựng của Công ty CP Viglacera - Hạ Long; các sản phẩm dầu thực vật của Công ty Dầu thực vật Cái Lân; các sản phẩm nấm ăn cao cấp mang nhãn hiệu nấm Việt của Công ty Long Hải; sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ của các doanh nghiệp Thái Sơn 88, Thành Đồng, Quang Vinh; rượu Bakích của Công ty CP Xây dựng và SX bia rượu NGK Cẩm Phả; miến dong Bình Liêu... Việc tôn vinh các thương hiệu sản phẩm uy tín của doanh nghiệp trên địa bàn sẽ là động lực quan trọng giúp các doanh nghiệp phát triển sản xuất, nâng cao khả năng cạnh tranh của sản phẩm hơn nữa trong thời kỳ hội nhập kinh tế quốc tế.
