Phát huy lợi thế, trong những năm qua kim ngạch xuất khẩu hàng hoá qua các cửa khẩu của Quảng Ninh ngày càng tăng cao. Mặc dù vậy, hàng hoá xuất khẩu vẫn chủ yếu là nguyên liệu thô hoặc gia công xuất khẩu.
Nhiều người cho rằng, các doanh nghiệp của tỉnh hiện nay mới bắt đầu nhận thức được lợi ích của việc xây dựng thương hiệu, nhưng chưa thật sự đầu tư một chiến lược dài hơi cho vấn đề này. Do đó kết quả là chưa nhiều thương hiệu mạnh được xác lập và khẳng định trên thị trường cả nước và quốc tế.
Đóng gói sản phẩm gốm màu trước khi xuất xưởng tại Công ty CP Tập đoàn Hoàng Hà (Đông Triều).
Vậy đâu là thương hiệu mạnh nhất của tỉnh Quảng Ninh hiện nay? Tuy chưa có cuộc thăm dò, đánh giá chính thức nào về việc này, song qua cảm nhận của nhiều người, từ sự chiếm lĩnh, lan toả, quy mô đầu tư cho sản xuất và kinh doanh của một số doanh nghiệp có tầm cỡ, thì có lẽ gốm màu Viglacera - Hạ Long, gốm Hoàng Hà được coi là những thương hiệu mạnh. Bởi lẽ, từ nhiều năm qua, khái niệm đầu tư vào thương hiệu đối với các công ty này đã được xác định là một trong những yếu tố quan trọng trong toàn bộ hoạt động sản xuất, kinh doanh. Nói như ông Phạm Văn Thể, Tổng Giám đốc Công ty CP Tập đoàn Hoàng Hà: Đối với những doanh nghiệp thành công thì thương hiệu là tài sản lớn nhất mà doanh nghiệp đó có được. Thương hiệu là một cảm nhận tổng thể về chất lượng, môi trường, địa lý và uy tín, là giá trị đằng sau một cái tên, một cái lô-gô của công ty. Như vậy, rõ ràng thương hiệu bao giờ cũng phải song hành cùng với chất lượng. Chất lượng quyết định thương hiệu và ngược lại, thương hiệu là một dấu ấn, một chữ ký cho lời hứa của nhà sản xuất về những gì họ cung cấp và thoả mãn cho khách hàng và người tiêu dùng. Và cũng nhờ thế, gốm màu Hoàng Hà đã trở thành một thương hiệu lớn được nhiều người biết đến.
Nói rộng thêm, kinh doanh trong thời buổi hội nhập hiện nay, việc xây dựng và khẳng định thương hiệu là vấn đề sống còn của các doanh nghiệp. Nhiều chuyên gia xây dựng thương hiệu cho rằng, cuộc chiến thương hiệu trong thời gian tới không phải là chất lượng với giá cả rẻ nữa, mà chính là ấn tượng sâu rộng và mạnh mẽ của các thương hiệu thông qua những chiến dịch quảng bá rầm rộ và chuyên nghiệp hơn. Ở Quảng Ninh hiện nay, việc đầu tư xây dựng thương hiệu đối với các doanh nghiệp là vấn đề cấp thiết đặt ra. Nhiều chuyên gia cho rằng, để trở thành một thương hiệu quen thuộc trong tâm trí của khách hàng, các doanh nghiệp cần phải xem lại mức độ đầu tư về nhân lực, tài lực cho thương hiệu mình trong môi trường mới năng động và hiệu quả hơn. Qua tìm hiểu ở một số công ty lớn trong nước, cho thấy họ đầu tư cho thương hiệu từ 4 đến 5% doanh số hàng hoá bán ra. Trong khi đó ở tỉnh ta, con số này vào khoảng 1-2% doanh số, thậm chí thấp hơn và phần lớn rơi vào các doanh nghiệp Nhà nước. Rõ ràng đây là tỷ lệ rất thấp so với mặt bằng chung trong khu vực và cả nước. Nhiều người nhận định: Trong giai đoạn này, khi thị trường chỉ mới bắt đầu phát triển, doanh nghiệp ở Quảng Ninh còn có thể xây dựng và quảng bá thương hiệu của mình với một chi phí không lớn và hiệu quả hơn. Trong vòng năm đến mười năm tới, thị trường truyền thông sẽ có thêm nhiều kênh mới, cùng lúc đó sẽ có nhiều đối thủ cạnh tranh hơn ra đời, thì việc xây dựng thương hiệu chắc chắn sẽ tốn kém và khó khăn hơn nhiều. Vì thế vấn đề đầu tư nhân lực và tài lực cho xứng đáng để có một thương hiệu đang là mối quan tâm đặt ra cho các DN trên địa bàn tỉnh. Hiện nay, các ngành chức năng của tỉnh đã và đang khuyến khích các DN xây dựng thương hiệu, một thí dụ cụ thể là hai năm một lần tỉnh đã tổ chức Hội chợ Triển lãm quảng bá thương hiệu sản phẩm uy tín tỉnh để tôn vinh các doanh nghiệp có các sản phẩm hàng hoá, dịch vụ chất lượng cao và được người tiêu dùng bình chọn. Qua đó, cũng góp phần thúc đẩy các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh trên địa bàn tỉnh quan tâm hơn đến vấn đề xây dựng thương hiệu và nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trường nội địa cũng như thị trường xuất khẩu.
Hiện nay, khi nước ta đang ngày càng hội nhập sâu với nền kinh tế thế giới và theo các cam kết gia nhập WTO thì các biểu thuế càng ngày càng bị cắt giảm theo lộ trình. Do vậy, hàng hoá xuất khẩu của chúng ta sẽ bị gia tăng áp lực cạnh tranh với hàng hoá Trung Quốc trên các thị trường xuất khẩu chủ yếu như Hoa Kỳ, EU, Nhật Bản... do nhu cầu về một số mặt hàng xuất khẩu có tính tương đồng. Hàng hoá của Trung Quốc sẽ có nhiều cơ hội tràn sang Việt Nam do sự khó khăn ở các thị trường xuất khẩu lớn như Hoa Kỳ, EU. Việt Nam sẽ phải đối mặt với cạnh tranh của hàng Trung Quốc trên thị trường nội địa. Do vậy chỉ có thương hiệu sản phẩm mới là đôi chân chắc khoẻ giúp doanh nghiệp đứng vững trên thị trường nội địa và cạnh tranh trên thị trường xuất khẩu.
