Vấn đề xây dựng thương hiệu hiện nay đối với mỗi doanh nghiệp không còn là điều quá xa lạ mà ngược lại, đã trở thành một trong những yếu tố quan trọng để doanh nghiệp tạo ra sự bứt phá mới.
Xây dựng nhãn hiệu tập thể cho sản phẩm gốm sứ Đông Triều giúp các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh gốm sứ trên địa bàn huyện phát triển tốt hơn. Trong ảnh: Sản xuất gốm sứ tại Công ty Gốm sứ Thành Đồng.
Nói đến các thương hiệu mạnh của Quảng Ninh, không thể không kể đến những cái tên như: Gạch Viglacera; gốm Quang Vinh; gốm Thành Đồng… Có được sự phát triển lớn mạnh như ngày hôm nay, bên cạnh sự nỗ lực, vươn lên để học hỏi kinh nghiệm trong sản xuất các doanh nghiệp này đều đã bỏ ra những nguồn vốn hàng chục tỷ đồng để đầu tư cho phát triển công nghệ, nhập nhiều dây chuyền máy móc thiết bị hiện đại của các nước KHCN phát triển như: Mỹ, Nhật, Hàn Quốc, Đức… Ngoài đầu tư máy móc thiết bị tiên tiến, doanh nghiệp đã cố gắng học hỏi làm chủ công nghệ. Qua đó, ngày càng tạo ra các loại sản phẩm đa dạng, phong phú về chủng loại, chất lượng sản phẩm được nâng cao. Cũng từ đó, thương hiệu doanh nghiệp ngày càng khẳng định hơn. Chính vì có sự tự tin về thương hiệu mà trước những khủng hoảng của nền kinh tế, các doanh nghiệp có sản phẩm tốt vẫn trụ vững trên thị trường. Có thể kể ra đây bài học của nhiều doanh nghiệp sản xuất gạch xây dựng của địa phương trong “mùa bão giá” trong 1, 2 năm trở lại đây. Từ sự khan hiếm đầu vào, khủng hoảng tiền tệ cùng với sự tăng giá của nhiều loại hàng hoá trên thị trường, giá VLXD nội tỉnh đã tăng với tốc độ “chóng mặt” (có giai đoạn sản phẩm đã tăng đến 300% so với mức giá cũ). Đã xuất hiện tình trạng gạch ngoại tỉnh tràn về thị trường Quảng Ninh, gây khó khăn cho nhiều doanh nghiệp sản xuất gạch của địa phương. Một số doanh nghiệp sau thời gian tăng giá đã phải nhanh chóng hạ giá sản phẩm, thu hẹp sản xuất (vì nhu cầu của người tiêu dùng đã bão hoà), thậm chí có doanh nghiệp tạm dừng sản xuất. Nhưng cũng có những doanh nghiệp, dù giá sản phẩm chưa hề hạ vẫn giữ được thị phần nhất định trên thị trường như: Gạch Giếng Đáy; gạch Hoành Bồ; gạch Viglacera... Giải thích điều này, ông Nguyễn Quang Mâu, Giám đốc Công ty CP Viglacera Hạ Long đã khảng khái trả lời: Sản phẩm gạch của chúng tôi được sản xuất trên dây chuyền hiện đại, đáp ứng đầy đủ mọi yêu cầu của khách hàng nên dù sản phẩm gạch ngoại tỉnh giá rẻ có tràn vào thì doanh nghiệp vẫn tự tin đứng vững. Ngay cả trong thời điểm “sốt gạch” thì giá sản phẩm của chúng tôi cũng không chênh là mấy. Qua đó đã tạo được niềm tin với khách hàng. Thực tế đã chứng minh, dù trong khủng hoảng những sản phẩm của Viglacera vẫn là sự lựa chọn hàng đầu của khách hàng.
Xây dựng thương hiệu hiện nay còn được doanh nghiệp hợp lực để trở thành những thương hiệu tập thể, mang lại lợi ích cho nhiều doanh nghiệp. Điển hình như việc xây dựng nhãn hiệu tập thể gốm sứ Đông Triều. Trong năm 2010, được sự quan tâm tham vấn và hỗ trợ của huyện Đông Triều, Sở KH&CN, việc xây dựng nhãn hiệu tập thể gốm sứ Đông Triều đang tích cực được triển khai. Các doanh nghiệp đã bố trí đầu tư vốn, hoàn thiện công nghệ cũng như nguồn nhân lực phục vụ cho hoạt động này. Dự kiến, việc xác lập nhãn hiệu tập thể gốm sứ Đông Triều có thể cơ bản hoàn thiện trong năm 2011.
Tuy nhiên, bên cạnh những doanh nghiệp chú trọng đến vấn đề xây dựng thương hiệu thì hiện nay đa phần các doanh nghiệp nhỏ và vừa của địa phương chưa có sự quan tâm thích đáng đến vấn đề này. Thống kê sơ bộ của Phòng Sở hữu trí tuệ (Sở KH&CN) thì hàng năm số lượng doanh nghiệp đến tìm hiểu, đăng ký xác lập quyền sở hữu trí tuệ tuy có tăng nhưng tỷ lệ không cao, chưa đáp ứng được với yêu cầu thực tế đề ra. Nguyên nhân của tình trạng này, một phần xuất phát từ ý thức của chủ các doanh nghiệp, nhưng cũng có những lý do xuất phát từ nguồn vốn vay cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ không nhiều, sự hỗ trợ vốn đối với các doanh nghiệp này quá ít, không đủ lực để đẩy doanh nghiệp lên tầm cao mới. Bởi vậy, nhiều doanh nghiệp đành “lực bất tòng tâm” vì không có lời giải cho bài toán kinh tế để đầu tư các ứng dụng KHCN trong sản xuất, phát triển thương hiệu.
Qua đó có thể thấy rằng, sự hỗ trợ để đẩy mạnh nghiên cứu và ứng dụng KHCN phục vụ phát triển của các doanh nghiệp sản xuất của địa phương là rất cần thiết nhưng trước những yêu cầu từ thực tiễn sản xuất, vẫn cần phải có những sự liên kết chặt chẽ hơn nữa giữa cơ quan quản lý, các đơn vị nghiên cứu và các đơn vị sản xuất. Trong đó, cơ quan quản lý phải có định hướng và cơ chế hỗ trợ thích hợp; đơn vị nghiên cứu cần nắm rõ nhu cầu phát triển và đẩy mạnh tiếp thị các kết quả nghiên cứu; và đơn vị sản xuất phải luôn luôn chủ động trong việc đầu tư đổi mới công nghệ, kỹ thuật. Cần năng động tìm hướng phát triển phù hợp với doanh nghiệp mình.
