Thương hiệu của một sản phẩm dù là bằng vật chất cụ thể hay giá trị tinh thần cũng luôn là một đề tài mà mỗi quốc gia không ngừng quyết tâm tạo dựng. Có một thương hiệu mạnh sẽ là tài sản của một quốc gia, một địa phương cả về giá trị kinh tế, văn hóa và cao hơn là vị thế trong cộng đồng xã hội trong nước và quốc tế. Với ý nghĩa đó, lãnh đạo tỉnh Quảng Ninh từ lâu đã nhận thức rõ vai trò của việc xây dựng một thương hiệu địa phương mạnh, song song với các chiến lược kinh tế - xã hội tổng thể, nhằm tạo thế cạnh tranh tốt hơn trong quá trình thu hút vốn đầu tư, lực lượng kinh doanh và khách du lịch. Đối với Quảng Ninh, việc xây dựng thương hiệu không phải là lần đầu tiên chúng ta nhắc tới. Quảng Ninh được biết tới như một địa phương có nhiều thương hiệu nông sản nổi tiếng được lưu truyền trong dân gian, du lịch Quảng Ninh đã dần định hình trong lòng du khách với thương hiệu Carnaval Hạ Long được tổ chức hàng năm và năm 2014 đã hoàn thành xây dựng hơn 20 thương hiệu hàng hóa nhằm tạo thêm sản phẩm cho dịch vụ, tiêu dùng và thúc đẩy sản xuất trên địa bàn. Các doanh nghiệp, cơ quan, đơn vị đang rất cố gắng khẳng định chỗ đứng, vị thế trên thị trường và cộng đồng xã hội. Chưa bao giờ việc xây dựng thương hiệu địa phương Quảng Ninh lại được đặt ra với một mục tiêu lớn cùng những nhiệm vụ và lộ trình cụ thể như hiện nay.
Với rất nhiều nội dung, nhiệm vụ xây dựng thương hiệu Quảng Ninh đã được xác định với chương trình “Nụ cười Hạ Long” là tiền đề, Tỉnh Quảng Ninh xây dựng lộ trình chiến lược xây dựng thương hiệu địa phương nhằm mục tiêu định vị Quảng Ninh trở thành nơi thu hút đầu tư, điểm đến du lịch và nơi sống lý tưởng. Đồng thời thay đổi nhận thức cho người dân, để Quảng Ninh thực sự là mảnh đất của những nụ cười, sự sáng tạo, sự mến khách, thân thiện và lịch thiệp. Đây không phải là một chiến dịch truyền thông đơn thuần mà là một chuỗi các hành động nâng cao chất lượng sản phẩm cụ thể, cải thiện môi trường kinh doanh, đầu tư và chất lượng cuộc sống của người dân Quảng Ninh, du khách đến với Quảng Ninh.
Đây là lần đầu tiên Quảng Ninh định vị một cách nhất quán các lợi thế so sánh của tỉnh gắn kết chặt chẽ vào chuỗi giá trị toàn cầu. Là tỉnh duy nhất có biên giới trên bộ và trên biển với Trung Quốc; có vịnh Hạ Long, kỳ quan, di sản thiên nhiên của thế giới, có Yên Tử, trung tâm của Phật giáo Việt Nam, có nền văn hoá đa dạng, giao thoa, hội tụ các giá trị Việt, có ngành sản xuất than lớn nhất Việt Nam... Việc này tạo nên giá trị cạnh tranh mạnh mẽ, niềm cảm hứng sáng tạo cho các nhà đầu tư, cho người dân trong nước về một Quảng Ninh nơi hội tụ trí tuệ và lan toả lợi ích. Với mục tiêu, ý nghĩa đó, về phía chính quyền, tỉnh Quảng Ninh cam kết bằng những cơ chế, chính sách; bằng sự điều hành kiên quyết và trách nhiệm sẽ xây dựng Quảng Ninh thực sự trở thành một nơi cần đến và nơi đáng sống.
Kính thưa các đồng chí!
Năm 2015, tỉnh Quảng Ninh lựa chọn chủ đề công tác là năm “Nâng cao chất lượng đội ngũ cán bộ công chức, xây dựng thương hiệu, tiếp tục hoàn thiện thể chế và nâng cao năng lực cạnh tranh”. Xây dựng thương hiệu địa phương được hiểu là cả việc xây dựng thương hiệu quốc gia, thương hiệu khu vực và thương hiệu tỉnh, thành phố xây dựng sản phẩm cụ thể, cả vật chất lẫn tinh thần, xây dựng thương hiệu cho tập thể cơ quan, đơn vị đến xây dựng hình ảnh của mỗi cá nhân trong cộng đồng. Đó là quá trình truyền thông hình ảnh địa phương đến các khu vực thị trường mục tiêu. Vì thế mọi người dân của tỉnh Quảng Ninh, cán bộ công chức các cơ quan, đơn vị, khu dân cư đến các dòng họ đều phải rất sáng tạo, cố gắng để tạo được những sản phẩm riêng của địa phương, đơn vị mình, từ hữu hình đến vô hình, từ vật chất cụ thể đến những giá trị tinh thần và việc xây dựng thương hiệu phải được thực hiện từ những cá nhân, các cơ quan, đơn vị… Hội đồng thương hiệu sẽ tư vấn, hỗ trợ về lĩnh vực, cách làm để xây dựng thương hiệu của địa phương một cách sáng tạo, bài bản từ xây dựng đến truyền thông và giữ gìn thương hiệu, tư vấn này sẽ được chắt lọc ở các quốc gia, các tỉnh có thế mạnh về xây dựng thương hiệu. Việc quảng bá hình ảnh, sản phẩm, đơn vị, cơ quan, dòng họ, gia đình… từng cá nhân cụ thể, đến cộng đồng thì bản thân việc làm cụ thể đó cũng đã tự lan tỏa, song để thực sự có ảnh hưởng rộng lớn đến với mọi miền trong và ngoài nước, mặt khác tạo được sự khích lệ, cổ vũ của việc xây dựng hình ảnh địa phương thì sự vào cuộc của các cơ quan truyền thông có vị trí cực kỳ quan trọng, nhất là thời kỳ bùng nổ thông tin như hiện nay.
Chúng tôi mong nhận được sự chia sẻ, hợp tác đầy trách nhiệm và tình cảm của các cấp, các ngành, của nhân dân trên địa bàn tỉnh và đặc biệt là của các cơ quan truyền thông, báo chí các phóng viên báo chí, để Quảng Ninh vươn lên không ngừng, xây dựng địa phương ngày càng giàu đẹp, an toàn và thật sự thân thiện với các nhà đầu tư và bạn bè trong và ngoài nước, để ai đã đến với Quảng Ninh thì lại muốn trở lại, ai nghe thấy tên sản phẩm của Quảng Ninh, tên Quảng Ninh thì muốn đến và thụ hưởng; doanh nghiệp nào đã đầu tư ở Quảng Ninh thì muốn giới thiệu thêm doanh nghiệp đến đầu tư.
Chúng tôi tin là thương hiệu Quảng Ninh được khẳng định và toả sáng.
Kính chúc các đồng chí mạnh khoẻ và thành công trong cuộc sống.
Xin trân trọng cảm ơn!
