Trước kia, phần lớn các phương tiện tránh thai (PTTT) đều được cấp miễn phí, đối tượng có nhu cầu thường tìm đến các dịch vụ cung cấp miễn phí của Nhà nước hay hệ thống dân số các cấp. Tuy nhiên, hầu hết các PTTT được cung cấp miễn phí từ nguồn ngân sách nhà nước đầu tư, trong khi nhu cầu về PTTT ngày càng đa dạng, nên chưa bảo đảm tính bền vững. Để giảm gánh nặng ngân sách, tạo sự công bằng, hợp lý với khả năng chi trả, điều kiện của mỗi nhóm đối tượng, việc chuyển đổi hành vi từ sử dụng PTTT miễn phí sang tiếp thị xã hội PTTT là cần thiết.
Bà Phạm Thanh Thảo, Phó Phòng DS-KHHGĐ (Chi cục DS-KHHGĐ, Sở Y tế), cho biết: Từ năm 2012, bên cạnh cấp phát miễn phí các PTTT cho người dân theo chương trình mục tiêu quốc gia về DS-KHHGĐ, hình thức tiếp thị xã hội PTTT bắt đầu được triển khai tại Quảng Ninh. Hai loại sản phẩm mới được sử dụng chủ yếu trong mô hình tiếp thị xã hội PTTT là bao cao su và viên uống tránh thai kết hợp liều thấp nhãn hiệu Night Happy. Theo đó, Chi cục đã tổ chức triển khai đồng bộ mô hình tiếp thị xã hội từ tuyến tỉnh đến huyện, xã. Tại tuyến xã, cán bộ chuyên trách và cộng tác viên dân số có nhiệm vụ tuyên truyền, quảng bá và trực tiếp tiếp thị sản phẩm. Chi cục còn thường xuyên lồng ghép hoạt động tuyên truyền, giới thiệu sản phẩm tiếp thị xã hội các PTTT nhãn hiệu Night Happy vào các hoạt động tuyên truyền về chăm sóc SKSS-KHHGĐ, qua các buổi sinh hoạt tại khu dân cư. Đội ngũ cán bộ chuyên trách và cộng tác viên dân số cơ sở tích cực “đi từng ngõ, gõ từng nhà” nắm bắt tâm lý và nhu cầu của đối tượng để có cách tiếp thị hiệu quả.
Nhờ vậy, nhiều người dân trên địa bàn đã được tiếp cận và tự nguyện trả tiền mua các sản phẩm tránh thai. Qua đó, góp phần làm thay đổi dần quan niệm “bao cấp” trong lĩnh vực DS-KHHGĐ sang “cùng chi trả”, chấp nhận trả phí một phần của các đối tượng sử dụng bao cao su và viên uống tránh thai tại địa phương. Với sự năng động, nhiệt tình và trách nhiệm của các cán bộ chuyên trách và cộng tác viên dân số, công tác tiếp thị xã hội các PTTT đã đạt được những kết quả nhất định. Từ năm 2012 đến nay, toàn tỉnh đã tiếp thị xã hội được 420.200 bao cao su và 23.300 vỉ thuốc viên uống tránh thai nhãn hiệu Night Happy. Trong đó, Đông Triều và Uông Bí là có nhiều cố gắng trong công tác này.
Bên cạnh những kết quả tích cực, tiếp thị xã hội các PTTT hiện còn gặp những khó khăn, thách thức. Chị Hà Hải Thuỳ, cán bộ Trung tâm DS-KHHGĐ huyện Bình Liêu, cho biết: Night Happy là nhãn hiệu mới được đưa vào chương trình tiếp thị xã hội, nên bước đầu khi đơn vị triển khai gặp khá nhiều khó khăn. Bởi người dân đã quen với sử dụng PTTT miễn phí và sử dụng các nhãn hiệu quen thuộc như Hello, Yes… Cùng với đó, kỹ năng và kinh nghiệm của đội ngũ làm công tác tiếp thị xã hội PTTT còn hạn chế. Địa bàn rộng, dân cư thưa, giao thông không thuận tiện, sản phẩm tiếp thị chưa đa dạng... cũng là những khó khăn khiến công tác này còn hạn chế.
Để làm tốt tiếp thị xã hội PTTT, thời gian tới Chi cục DS-KHHGĐ tỉnh tiếp tục phối hợp đẩy mạnh công tác truyền thông, quảng cáo sản phẩm Night Happy trên các kênh thông tin đại chúng; đa dạng hoá sản phẩm về mẫu mã, chất lượng, kể cả các sản phẩm xúc tiến truyền thông tiếp thị xã hội (tờ rơi, áo mưa, áo phông, mũ, bút...); tập huấn về kỹ năng cho đội ngũ tham gia tiếp thị xã hội từ tỉnh đến cơ sở.
Lưu Phương Thảo
