Những năm gần đây, gạch gốm xây dựng Hạ Long đã trở thành một thương hiệu nổi tiếng trong làng vật liệu xây dựng. Với trên 40 loại sản phẩm gốm xây dựng đạt chất lượng cao, Viglacera - Hạ Long không những đã có chỗ đứng vững vàng trên thị trường trong nước mà còn từng bước vươn ra thị trường khu vực và thế giới.
Đóng gói gạch xuất khẩu tại Nhà máy Cotto Giếng Đáy.
Mặc dù đã tạo được chỗ đứng vững vàng ở thị trường trong nước, nhưng tìm kiếm thị trường ở nước ngoài không phải dễ dàng. Để mang được sản phẩm gốm Hạ Long xuất khẩu sang các nước phát triển là một “cuộc chiến” đầy cam go, bởi lẽ các nước này yêu cầu rất khắt khe về chất lượng sản phẩm, tiến độ giao hàng, mẫu mã sản phẩm. Để thực hiện được mục tiêu chinh phục thị trường thế giới, Công ty đã thành lập phòng xuất khẩu chuyên lo tìm kiếm thị trường ở nước ngoài và quảng bá, nâng cao uy tín của thương hiệu gốm Hạ Long. Công ty đã chủ động tham gia nhiều hội chợ chuyên ngành vật liệu xây dựng nổi tiếng thế giới tại các nước như: Mỹ, Đức, Nhật Bản... để học hỏi kinh nghiệm cũng như nắm bắt nhu cầu thị hiếu của từng thời kỳ để có kế hoạch điều chỉnh sản xuất, thiết kế mẫu mã. Qua quá trình tìm hiểu thị trường, Công ty đã rút ra được nhiều bài học kinh nghiệm quý giá, định hình được hướng sản xuất các sản phẩm mà khách hàng tiêu thụ nhiều. Đồng thời không ngừng quảng bá doanh nghiệp và sản phẩm bằng cách tổ chức các cửa hàng trưng bày sản phẩm ở các nước.
Bên cạnh việc đầu tư nghiên cứu thị trường và có chiến lược maketting bài bản, Công ty còn tập trung đầu tư đổi mới công nghệ, thiết bị không ngừng nâng cao trình độ quản lý và áp dụng hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn quốc tế ISO: 9001-2000. Hầu hết các thiết bị sản xuất gạch gốm xuất khẩu của Công ty đều là công nghệ của các nước tiên tiến như Italia, Đức, Pháp.
Từ định hướng sản xuất bám sát thị trường, điều chỉnh sản phẩm phù hợp với tâm lý và thị hiếu của người tiêu dùng, Viglacera đã từng bước khẳng định thương hiệu trên thị trường thế giới. Hiện nay sản phẩm của Công ty đã có mặt ở 24 nước trên thế giới, kim ngạch xuất khẩu liên tục tăng: Năm 2004 đạt 1,4 triệu USD, tăng 4,33 lần so với năm 2003; năm 2006 đạt 2,2 triệu USD. Quý I/2007 kim ngạch xuất khẩu của Công ty đạt gần 500.000 USD. Nhiều năm liên tục Công ty được Bộ Thương mại tặng bằng khen về thành tích trong công tác xuất khẩu và là đơn vị đạt cả 3 tiêu chí do Bộ Thương mại đề ra (tăng trưởng cao, mở rộng thị trường và sản phẩm phong phú).
Hiện nay khi nước ta đã là thành viên của Tổ chức Thương mại thế giới WTO thì sự cạnh tranh giữa các sản phẩm vật liệu xây dựng càng quyết liệt. Xác định chặng đường xuất khẩu trước mắt sẽ rất khó khăn, bên cạnh việc đầu tư đổi mới công nghệ, quảng bá sản phẩm, Công ty tiếp tục tập trung cho công tác đào tạo nguồn nhân lực, trang bị cho cán bộ làm công tác xuất khẩu những kiến thức về ngoại ngữ, maketting, kiến thức giao tiếp quốc tế và những hiểu biết về nền văn hoá trên thế giới. Với chiến lược đầu tư bài bản, đúng hướng, Công ty cổ phần Hạ Long Viglacera sẽ tiếp tục khẳng định thương hiệu gốm Hạ Long trên thương trường quốc tế.
