Những năm qua, ngành Du lịch Quảng Ninh đã có bước phát triển mạnh mẽ, đang dần khẳng định trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của tỉnh. Trong tất cả các yếu tố tạo nên sự phát triển của du lịch, không thể không nhắc đến vai trò của báo chí trong tuyên truyền, quảng bá, góp phần thu hút đầu tư phát triển dịch vụ, du lịch. Đặc biệt, năm nay, Quảng Ninh đăng cai tổ chức Năm Du lịch quốc gia 2018, việc liên kết truyền thông để thông tin, tuyên truyền, quảng bá du lịch càng được đẩy mạnh.
Đồng hành với du lịch
Nhận thức rõ vai trò và tầm quan trọng của du lịch đối với sự phát triển kinh tế của đất nước nói chung, của tỉnh Quảng Ninh nói riêng, đặc biệt là công tác tuyên truyền có tác động rất lớn đến lĩnh vực này, những năm qua, báo chí Quảng Ninh đã rất chú trọng tuyên truyền về lĩnh vực du lịch, trong đó đặc biệt chú ý đến việc quảng bá, thu hút đầu tư du lịch.
Điều đó được thể hiện rõ nhất ở việc, mỗi ngày, các thông tin về du lịch luôn được cập nhật trên các ấn phẩm của các cơ quan báo chí chủ lực của tỉnh như Báo Quảng Ninh, Đài Phát thanh - truyền hình Quảng Ninh, Báo Hạ Long. Tin tức, hình ảnh các điểm đến, sản phẩm, tour, tuyến du lịch Quảng Ninh, Vịnh Hạ Long... xuất hiện với tần suất ngày càng nhiều hơn trên các thể loại báo in, báo hình, báo nói và các trang báo mạng.
Điển hình như Báo Quảng Ninh đã luôn xác định, việc tuyên truyền phát triển du lịch là một trong những nhiệm vụ trọng tâm, Báo đã xây dựng những chuyên trang về du lịch với những bài viết phân tích, nhận định, đánh giá, góp phần thúc đẩy sự phát triển du lịch trước sự cạnh tranh gay gắt của thị trường, đồng thời, giúp các doanh nghiệp du lịch hoàn thiện, nâng cao chất lượng dịch vụ, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của du khách...
Báo Quảng Ninh đã luôn bám sát định hướng tuyên truyền các chỉ thị, nghị quyết của Đảng bộ và chính quyền địa phương về phát triển du lịch. Qua đó đề ra các giải pháp để phát triển du lịch một cách bền vững, giúp Đảng bộ, chính quyền địa phương có cái nhìn tổng thể hơn trong lĩnh vực này, từ đó đưa ra những quyết sách kịp thời, phù hợp với từng giai đoạn.
Với mong muốn tuyên truyền đậm nét về lĩnh vực du lịch, trong đó đặc biệt chú ý đến việc quảng bá, thu hút đầu tư du lịch, ngoài các bài viết về du lịch trên báo ra hằng ngày, Báo Quảng Ninh còn xây dựng chuyên trang Du lịch trên trang báo Quảng Ninh Cuối tuần. Đặc biệt, từ năm 2006 đến nay, khi báo Quảng Ninh điện tử ra đời, đã khai thác thế mạnh thông tin để nhanh chóng cập nhật các sự kiện du lịch diễn ra. Đây là một lợi thế lớn trong công tác tuyên truyền về du lịch. Báo Quảng Ninh đã cập nhật thông tin liên tục, đa dạng, phong phú, đầy đủ các sự kiện du lịch, quảng bá những danh lam thắng cảnh trên địa bàn bằng 3 thứ tiếng: Việt, Anh và Trung Quốc, nên nội dung này của Báo Quảng Ninh điện tử có số lượng người nước ngoài truy cập ngày càng nhiều hơn. Trong số đó, có nhiều tin, bài viết, hình ảnh đã được các báo đồng nghiệp trong nước tiếp tục sử dụng, qua đó góp phần hiệu quả hơn vào công tác tuyên truyền quảng bá, thu hút các nhà đầu tư vào lĩnh vực du lịch.
Tăng cường hợp tác quảng bá
Để nâng cao chất lượng công tác tuyên truyền quảng bá, thu hút đầu tư du lịch có hiệu quả, các cơ quan báo chí của tỉnh Quảng Ninh đã đẩy mạnh liên kết với các báo Đảng địa phương trong nước, các đài truyền hình tổ chức và tham gia các chương trình tọa đàm, hội thảo, giao lưu về công tác tuyên tuyền về du lịch của mỗi địa phương. Tại các cuộc hội thảo này, những cách làm hay, những kinh nghiệm tuyên truyền đem lại hiệu quả cao trong phát triển du lịch được các cơ quan báo chí cùng chia sẻ. Các cơ quan báo chí với sức mạnh truyền thông đã đẩy mạnh liên kết hỗ trợ thông tin quảng bá sự kiện văn hóa, lễ hội của các địa phương cho nhau. Hằng năm, các cơ quan báo chí đều có sự trao đổi, phối hợp hỗ trợ đăng tải thông tin để quảng bá tiềm năng du lịch của các địa phương.
Ngoài sự hợp tác, liên kết hỗ trợ thông tin với các cơ quan báo chí trong nước, Báo Quảng Ninh, Đài Phát thanh - Truyền hình tỉnh còn mở rộng hợp tác với các tập đoàn báo chí nước ngoài như Trung Quốc, Hàn Quốc, Thái Lan, Đức.... để tăng diện phủ sóng thông tin, trong đó có du lịch. Điển hình như Báo Quảng Ninh đã đặt đường link tới Báo Quảng Tây điện tử trên trang Báo Quảng Ninh điện tử. Từ năm 2011 đến nay, Báo Quảng Ninh đã mở chuyên trang Quảng Tây, định kỳ 1 tháng 2 chuyên đề vào tuần thứ 2 và tuần thứ 4 trong tháng trên trang 8 Báo Quảng Ninh, in mầu để đăng tải những bài viết, hình ảnh do phóng viên Quảng Tây Nhật báo thực hiện về tình hình kinh tế - xã hội của Khu tự trị dân tộc Choang Quảng Tây. Đồng thời, chuyển bài của phóng viên Báo Quảng Ninh giới thiệu tiềm năng, thế mạnh của tỉnh Quảng Ninh, đặc biệt là lĩnh vực du lịch; cũng như các chủ trương, chính sách của tỉnh Quảng Ninh trong chuyển đổi mô hình kinh tế; xây dựng Khu kinh tế - hành chính đặc biệt Vân Đồn; kêu gọi các nhà đầu tư nước ngoài nói chung và Trung Quốc nói riêng đến đầu tư tại Quảng Ninh để đăng tải trên Quảng Tây Nhật báo. Khi có các sự kiện lớn về du lịch, như: Lễ hội du lịch, Carnaval Hạ Long..., Báo Quảng Ninh đều mời Quảng Tây Nhật báo cử đoàn công tác sang tham dự, tác nghiệp, tuyên truyền quảng bá cho sự kiện.
Báo Quảng Ninh cũng đã thực hiện làm đầu mối hỗ trợ Tập đoàn truyền thông Quảng Tây Nhật báo kết nối với báo Đảng các tỉnh, thành phố ở Việt Nam để mở rộng hợp tác tuyên truyền, như: Báo Nghệ An, Báo Thanh Hoá, Báo Ninh Bình, Báo Bắc Ninh, Báo Bắc Giang, Báo Hải Dương, Báo Hà Nội mới, Báo Hưng Yên, Báo Thừa Thiên - Huế, Báo Đắc Lắc, v.v..
Năm 2018 là năm tỉnh Quảng Ninh được Chính phủ lựa chọn là địa phương đăng cai tổ chức Năm Du lịch quốc gia, với hơn 100 sự kiện hoạt động du lịch diễn ra trên địa bàn tỉnh Quảng Ninh và một số tỉnh, thành phố trong nước. Đây là sự kiện văn hóa - kinh tế - xã hội và du lịch tiêu biểu quy mô quốc gia và tầm quốc tế, là cơ hội quan trọng để giới thiệu, quảng bá các giá trị văn hoá vật thể, phi vật thể, tài nguyên và sản phẩm du lịch đặc sắc của Việt Nam, nhằm thu hút khách du lịch trong nước và quốc tế đến với Việt Nam, tạo sự phát triển đột phá về du lịch, góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội. Để tuyên truyền cho hoạt động này, ngoài tăng cường các tin, bài, mở các chuyên trang, chuyên mục “Năm Du lịch quốc gia 2018 - Hạ Long - Quảng Ninh” trên tất cả các ấn phẩm của Báo Quảng Ninh và tiếp tục đẩy mạnh liên kết với các báo trong nước và Quảng Tây Nhật báo (Trung Quốc) hỗ trợ đăng tải các tin, bài, ảnh, quảng bá các giá trị tiềm năng du lịch của tỉnh Quảng Ninh, các sự kiện hoạt động của Quảng Ninh trong Năm Du lịch quốc gia...
Thu Hương
Nhà báo Lê Trọng Nghĩa, Tổng Biên tập Báo Hải Phòng: “Xây dựng mối liên hệ truyền thông trong quảng bá du lịch là nhiệm vụ của các báo Đảng”
Muốn phát triển du lịch đương nhiên phải tuyên truyền, quảng bá tốt. Tuyên truyền, quảng bá du lịch là nhiệm vụ của các cơ quan báo chí, trong đó có báo Đảng. Thêm nữa, muốn quảng bá du lịch một cách bài bản, đồng bộ thì các cơ quan báo chí phải xây dựng mối liên hệ mật thiết với nhau. Quảng Ninh và Hải Phòng cùng nằm trong vùng trọng điểm kinh tế Bắc bộ, lại có nhiều nét tương đồng về vị trí địa lý, kinh tế xã hội và đặc biệt là tài sản nhân văn để phát triển du lịch, lại có mối liên kết về hạ tầng giao thông nên càng cần thiết phải kết nối với nhau để cùng phát triển du lịch. Tôi cho rằng, sự kết nối hạ tầng giao thông cũng tạo ra thách thức cho cả 2 địa phương: Nếu địa phương nào làm du lịch không tốt thì dòng du khách sẽ hướng sang địa phương kia. Bởi vậy, để biến thách thức thành cơ hội phát triển thì du lịch 2 địa phương cần phải kết nối. Du lịch Quảng Ninh phát triển thì du lịch Hải Phòng phát triển và ngược lại. Thực tế, Báo Hải Phòng đã từng ra những trang chuyên đề về du lịch Quảng Ninh. Tuy nhiên gần đây mối liên kết này chưa được chặt chẽ. Bởi vậy tôi đề xuất trong thời đại công nghiệp 4.0 này, Báo Quảng Ninh và Báo Hải Phòng cùng quảng bá du lịch của nhau trên báo điện tử, mạng xã hội, chia sẻ đường link, facebook, chuyên trang tiếng Anh và tiếng Trung cũng như cử phóng viên sang viết bài về du lịch ở địa phương kia với góc nhìn mới, góc nhìn tham chiếu, so sánh liên hệ với nhau.
Nhà báo Hoàng Đình Hôm, Tổng Biên tập Báo Lạng Sơn: “Cần có cơ chế phối hợp tuyên truyền để cùng phát triển du lịch”
Quảng Ninh và Lạng Sơn đều nằm ở cửa ngõ phía Đông Bắc của Tổ quốc, có khá nhiều thuận lợi về điều kiện tự nhiên; có đường biên giới giáp với Quảng Tây, Trung Quốc, có cửa khẩu quốc tế và nhiều thắng cảnh, di tích văn hoá, di tích lịch sử, khu du lịch, lại có nhiều dân tộc cùng chung sống với những nét văn hóa đặc sắc hấp dẫn du khách. Quảng Ninh và Lạng Sơn có nhiều điều kiện để kết nối du lịch: Mua sắm, du lịch tâm linh, tham quan nghỉ dưỡng, du lịch biên giới và sang nước bạn Trung Quốc. Muốn vậy, cả 2 địa phương đều phải đẩy mạnh công tác truyền thông quảng bá, xúc tiến du lịch trên các phương tiện truyền thông để thu hút sự quan tâm của du khách. Không chỉ chú trọng phát huy những kết quả đạt được từ sự hợp tác giữa Quảng Ninh và Lạng Sơn mà còn cần hợp tác với các địa phương lân cận, như: Hà Nội, Hải Phòng, Bắc Giang, Bắc Ninh, Thái Nguyên, Bắc Kạn, Cao Bằng với Quảng Tây (Trung Quốc) để cùng thúc đẩy tạo cơ hội mới cho du lịch phát triển hiệu quả và bền vững hơn. Nên có cơ chế phối hợp để các báo ở các địa phương cùng đăng tải những bài viết về du lịch ở các tỉnh bạn để cùng quảng bá rộng rãi trong mối liên kết chung.
Nhà báo Nguyễn Kim Chi, Tổng biên tập Báo Phú Thọ: "Bám sát dòng chảy thông tin, phân tích, đánh giá sâu sắc"
Thiết thực triển khai chương trình phát triển du lịch của tỉnh, Báo Phú Thọ đã xây dựng kế hoạch tuyên truyền, mở các chuyên trang, chuyên mục, chuyên đề mới, phong phú về hình thức, đa dạng về nội dung trên các ấn phẩm của Báo Phú Thọ, đặc biệt là Báo Phú Thọ Điện tử phiên bản Tiếng Anh. Bên cạnh đó, Báo Phú Thọ cũng thường xuyên liên kết với các kênh truyền thông của Trung ương, các bộ, ngành, địa phương để tuyên truyền, quảng bá đậm nét hình ảnh của Phú Thọ với bạn bè trong và ngoài nước.
Với tinh thần đó, Báo Phú Thọ và ngành Du lịch tỉnh Phú Thọ luôn có mối quan hệ chặt chẽ, thực hiện hiệu quả mục tiêu quảng bá, giới thiệu về hình ảnh của địa phương với bạn bè, du khách trong nước và quốc tế, góp phần thúc đẩy sự phát triển của các ngành kinh tế khác…
Năm Du lịch Quốc gia là sự kiện văn hóa - kinh tế - xã hội tiêu biểu, có quy mô quốc gia và quốc tế. Tuy nhiên, trong quá trình tổ chức sự kiện, theo tôi các địa phương cần chú ý hơn nữa đến việc tăng cường sự lãnh đạo của Đảng đối với các cơ quan quản lý Nhà nước và đối với hoạt động báo chí, truyền thông xung quanh sự kiện; nâng cao chất lượng nội dung và hình thức thể hiện thông tin du lịch trên báo chí; tích cực liên kết, hợp tác xây dựng chiến lược tuyên truyền, quảng bá du lịch không chỉ với các cơ quan báo chí mà còn với địa phương, các ngành và đơn vị liên quan; phối hợp với các doanh nghiệp hoạt động du lịch để thu hút quảng cáo, tạo nguồn vốn hỗ trợ cho báo chí; tăng cường công tác phát hành, giới thiệu các sản phẩm in ấn về du lịch tại các khách sạn, nhà hàng, khu vui chơi giải trí. Đặc biệt, cần bám sát dòng chảy thông tin, có những phân tích, đánh giá và đưa ra những giải pháp xử lý kịp thời ngăn chặn khủng hoảng truyền thông…
Nhà báo Ngô Văn Hinh, Tổng Biên tập Báo Lào Cai: "Tăng cường kết nối, nâng cao hiệu quả tuyên truyền"
Lào Cai là tỉnh có tiềm năng về du lịch, đặc biệt có Khu du lịch quốc gia Sa Pa vì vậy, những năm qua, công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch được Báo Lào Cai đặc biệt quan tâm. Trên ấn phẩm báo in, Báo Lào Cai dành trang 12 của các số báo để giới thiệu các điểm du lịch trên địa bàn tỉnh, gồm phong cảnh thiên nhiên tươi đẹp, bản sắc văn hóa độc đáo của đồng bào các dân tộc thiểu số thông qua các chuyên mục: “Đất và người Lào Cai”; “Những nẻo đường quê hương”; “Bản sắc Lào Cai”... Bên cạnh đó, Báo Lào Cai cũng tuyên truyền những điểm du lịch của các tỉnh Tây Bắc trong các mục: “Nhìn ra tỉnh bạn”, “Việt Nam quê hương tôi”. Qua đó, tạo được sự liên kết tuyên truyền về du lịch trong cả vùng Tây Bắc.
Đồng thời, Ban Biên tập đã trực tiếp chỉ đạo xây dựng các số báo chuyên đề, các bài viết chuyên sâu đánh giá thực trạng và đề xuất những giải pháp để phát triển kinh tế du lịch theo chiến lược dài hạn quy hoạch phát triển du lịch tỉnh Lào Cai đến năm 2020 và tầm nhìn đến năm 2030. Trên Báo Lào Cai điện tử, ngoài tuyên truyền bằng các bài viết, Báo Lào Cai rất chú trọng tuyên truyền du lịch qua các thể loại báo chí, như chùm ảnh, phóng sự ảnh, các video clip.
Ngoài ra, Báo Lào Cai còn lập trang facebook liên kết với một số website của các đơn vị kinh doanh lữ hành du lịch được nhiều người biết đến, như Khu du lịch Cát Cát, Vietdiscovery Travel; SunWorld Fansipan Legend... Có thể nói, đây là hình thức tuyên truyền khá hiệu quả, khi khách truy cập website của các đơn vị này sẽ kết nối với Báo Lào Cai điện tử, nên lượng truy cập Báo Lào Cai tăng mạnh.
Năm 2017, Lào Cai đăng cai tổ chức Năm Du lịch quốc gia - Lào Cai - Tây Bắc. Ngay từ đầu năm 2017, Báo Lào Cai đã xây dựng kế hoạch cụ thể, mở chuyên mục “Sắc màu Tây Bắc” và tăng thời lượng các tin, bài viết, chùm ảnh và các số báo chuyên đề về du lịch trên các ấn phẩm. Báo Lào Cai cũng đã phối hợp với Sở Văn hóa - Thể thao và Du lịch Lào Cai, các cơ quan thường trú trên địa bàn tỉnh để làm tốt công tác tuyên truyền. Trong đó, đã phối hợp xuất bản 2 số báo đặc biệt tuyên truyền đậm nét về du lịch nhân sự kiện Lễ khai mạc Năm Du lịch quốc gia 2017 - Lào Cai - Tây Bắc (tháng 2/2017) và Lễ bế mạc vào tháng 12/2017.
Tạ Quân - Phạm Học (Thực hiện)
