Trong xã hội hiện đại, truyền thông trong đó có truyền thông đại chúng có vai trò rất quan trọng đối với đời sống xã hội. Nó làm thay đổi nhận thức tiến tới làm thay đổi hành vi của các đối tượng trong xã hội. Đây chính là hệ thống công cụ để các nhà quản lý định hướng dư luận, tập hợp đoàn kết các lực lượng để thực hiện những nhiệm vụ, mục tiêu đã đề ra.
Có thể thấy, xã hội hiện nay mang tính chất của xã hội truyền thông, con người sống trong xã hội luôn có nhu cầu nắm bắt thông tin, từ những vấn đề nổi bật mang tính thời sự có tầm ảnh hưởng rộng lớn trong xã hội, những vấn đề không chỉ ở trong nước mà còn ở tất cả mọi nơi trên thế giới đến những nội dung liên quan với đời sống hàng ngày của người dân như giá cả, thời tiết, giao thông...
Hiện nay, tại nhiều nước trên thế giới, thương hiệu địa phương đang phổ biến và mang lại những lợi thế cạnh tranh vượt trội và bền vững hơn so với các địa phương, quốc gia thụ động khác. Với tư duy mới, chính quyền phục vụ người dân, doanh nghiệp và xem bản thân địa phương mình cũng là một thương hiệu. Thương hiệu địa phương không chỉ mang lại lợi ích thiết thực cho chính quyền, mà còn tạo ra những hiệu ứng tốt về hiệu quả đầu tư và thị trường từ bên ngoài, kích thích những nội lực bên trong, góp phần làm thăng hoa các giá trị bản sắc và mang lại những lợi ích bền vững trong phát triển của địa phương. Cách thức mà các địa phương nỗ lực tạo dựng và quảng bá được những đặc tính khác biệt của mình chính là yếu tố quyết định sự thành công hay bị tụt hậu trong cuộc đua tới sự thịnh vượng.
Quảng Ninh là tỉnh có nhiều tiềm năng thế mạnh nổi trội về vị trí địa lý, điều kiện tự nhiên, và nền văn hoá có Vịnh Hạ Long di sản thiên nhiên kỳ vĩ, huyền bí; có Yên Tử hùng vĩ, linh thiêng. Tuy nhiên, không phải ai cũng biết được điều đó nhất là du khách nước ngoài. Nhiều du khách khi đặt chân đến mảnh đất này mới ngỡ ngàng, sửng sốt với vẻ đẹp của Vịnh Hạ Long hay các sản vật đặc sắc của Quảng Ninh như chả mực Hạ Long, sá sùng Vân Đồn... Qua đó mới thấy rằng chúng ta cần phải có trách nhiệm đưa Hạ Long, đưa Quảng Ninh gần hơn với cả nước, gần hơn với thế giới.
Từ thực tế trên Quảng Ninh đang phát động một kế hoạch truyền thông đặc biệt đó là xây dựng thương hiệu địa phương. Việc phát triển truyền thông đúng định hướng chính là một trong những giải pháp quan trọng, việc tạo điều kiện để các cơ quan báo chí hoạt động trên địa bàn tỉnh thuận lợi và việc ký kết hợp tác truyền thông giữa tỉnh Quảng Ninh với một số cơ quan báo chí, truyền thông là thực sự cần thiết, nhằm tuyên truyền, quảng bá tiềm năng và thế mạnh của Quảng Ninh đến mọi cá nhân, tổ chức trong và ngoài nước, góp phần nâng cao vị thế của Quảng Ninh, đáp ứng được nhu cầu phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh, đảm bảo an ninh quốc phòng đồng thời góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống tinh thần, an sinh xã hội cho nhân dân.
Quá trình truyền thông tốt phải tạo môi trường thông tin minh bạch và phát huy vai trò của các loại hình truyền thông, các phương tiện truyền thông được xem như là một trong những giải pháp quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu địa phương ở tỉnh Quảng Ninh.
Thông điệp xây dựng thương hiệu “Nụ cười Hạ Long” và phương châm xây dựng Quảng Ninh trở thành nơi “cần đến” và là nơi “đáng sống” thể hiện quyết tâm của tỉnh trong tiến trình xây dựng thương hiệu địa phương.
Mai Vũ Tuấn (Giám đốc Sở Thông tin - Truyền thông Quảng Ninh)
