Thương hiệu hay nhãn hiệu là tài sản vô hình, là biểu hiện đặc trưng và uy tín của doanh nghiệp trên thị trường được luật pháp bảo hộ tránh tình trạng làm giả, làm nhái. Trong thời đại hội nhập kinh tế quốc tế hiện nay, vấn đề bảo hộ quyền SHTT lại càng được xem trọng, đóng vai trò then chốt trong chiến lược phát triển, cũng như hiệu quả sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. Do đó, bảo hộ quyền SHTT đã sớm được các doanh nghiệp trên địa bàn tỉnh quan tâm đẩy mạnh thực hiện.
Công ty Xăng dầu B12 là một trong những doanh nghiệp điển hình đi đầu trong triển khai đăng ký bảo hộ quyền SHTT. Hoạt động này đã được Công ty triển khai từ rất sớm, song phải đến năm 2011 mới được áp dụng rộng rãi trên toàn thể hệ thống tổng đại lý, đại lý lẫn các điểm bán xăng nhỏ lẻ. Ngay sau khi xây dựng được thương hiệu cho sản phẩm, Công ty đã đăng ký bảo hộ quyền SHTT đối với nhãn hiệu Petrolimex. Theo đó, Công ty được bảo hộ màu sắc chủ đạo là xanh dương, da cam; bảo hộ lôgô là chữ P, viết tắt của Petrolimex; bảo hộ quần áo bảo hộ lao động. Để từng bước khẳng định thương hiệu cũng như tạo dựng hình ảnh đặc trưng cho đơn vị, Công ty cũng đã triển khai mô hình “4 không, 2 có” đối với nhãn hiệu Petrolimex. Cụ thể, 2 có là các đại lý trên địa bàn tỉnh đều phải có biển ghi dòng chữ đại lý, thương nhân nhượng quyền thương mại của xí nghiệp xăng dầu Quảng Ninh và dưới lôgô chữ P phải có dòng chữ đại lý, thương nhân nhượng quyền thương mại. 4 không là, không được áp dụng màu sắc nhận diện trên rèm mái của cửa hàng, không được có chữ P trong biển tên cửa hàng, không được mặc quần áo bảo hộ thương hiệu Petrolimex, phương tiện vận tải không được kẻ vẽ màu sắc nhận diện.
Ngoài Công ty Xăng Dầu B12, hiện trên địa bàn tỉnh có rất nhiều doanh nghiệp đã quan tâm đến công tác bảo hộ quyền SHTT. Thực tiễn cho thấy nhiều công ty, doanh nghiệp đã thành công và trở nên nổi tiếng nhờ chú trọng tới việc xây dựng thương hiệu mạnh, có uy tín trên thị trường. Nhiều nhãn hiệu đã khẳng định được uy tín thương mại và nâng cao khả năng cạnh tranh của sản phẩm trên thương trường trong và ngoài nước. Tiêu biểu có thể kể đến như nhãn hiệu gạch ngói Viglacera Hạ Long, nước khoáng Suối Mơ, thuỷ sản Aquapexco, xi măng Lam Thạch…
Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ của Phòng Quản lý và SHTT (Sở KH&CN), nhiều năm trở lại đây, số lượng các doanh nghiệp đăng ký bảo hộ quyền SHTT đều tăng năm sau cao hơn năm trước. Trung bình một năm, Sở hướng dẫn xây dựng hồ sơ đăng ký xác lập quyền sở hữu công nghiệp cho khoảng từ 100-150 đối tượng. Riêng năm 2015, với việc tăng cường thông tin về SHTT đến với doanh nghiệp, số lượng các đối tượng được hướng dẫn xác lập quyền sở hữu công nghiệp đạt con số 200. Tuy nhiên, tính đến nay, các doanh nghiệp trên địa bàn tỉnh xây dựng được thương hiệu chưa nhiều, thậm chí là rất ít. Trong số hơn hàng nghìn doanh nghiệp sản xuất kinh doanh trên địa bàn tỉnh mới chỉ có đến con số trăm doanh nghiệp tiến hành các thủ tục bảo hộ quyền SHTT. Theo ông Nguyễn Quang Hảo, Phó Trưởng Phòng Quản lý và SHTT (Sở KH&CN), thực trạng này xuất phát từ nhận thức có phần hạn chế của các doanh nghiệp về vấn đề bảo hộ quyền SHTT. Nhiều doanh nghiệp chưa có nhận thức đầy đủ về vấn đề thương hiệu, nên còn gặp nhiều khó khăn trong việc xây dựng, giữ gìn uy tín và hình ảnh thương hiệu cũng như phát triển thương hiệu. Ngay bản thân một số doanh nghiệp vẫn có tâm lý cho rằng hoạt động kinh doanh của mình không liên quan đến vấn đề SHTT. Thêm vào đó, đa số các doanh nghiệp mới chỉ nhận thức rằng thương hiệu đem lại niềm tin cho người tiêu dùng và góp phần nâng cao doanh số bán hàng, chưa nhận thức được thương hiệu là vũ khí, là tài sản vô hình của doanh nghiệp trong sản xuất kinh doanh, dẫn đến việc đầu tư xây dựng thương hiệu rất hạn chế v.v..
Thiết nghĩ, các doanh nghiệp trên địa bàn tỉnh cần tích cực hơn nữa trong công tác bảo hộ quyền SHTT để từng bước khẳng định thương hiệu, cũng như nâng cao tính cạnh tranh cho sản phẩm của đơn vị.
Hoàng Anh
