Doanh thu trên 4 sàn thương mại điện tử lớn tại Việt Nam đạt 429,7 nghìn tỉ đồng trong năm 2025, tăng 34,75% so với năm 2024.
Nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn vừa công bố báo cáo toàn cảnh về thị trường sàn bán lẻ trực tuyến Việt Nam 2025. Số liệu được các chuyên gia tổng hợp từ ngày 1.1 đến 31.12.2025 trên 4 sàn thương mại điện tử lớn là Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki.
Theo số liệu tổng hợp được, doanh thu trên 4 sàn lớn này đạt 429,7 nghìn tỉ đồng trong năm 2025, tăng 34,75% so với cùng kỳ năm ngoái. Đã có 3.941,6 triệu sản phẩm được bán ra trên các sàn này trong năm vừa qua, tăng 15,23% so với năm 2024. Tuy nhiên, số lượng shop giảm hơn 7% so với năm 2024, còn 601,8 nghìn shop đang hoạt động.
Năm 2025, Shopee tiếp tục dẫn đầu thị trường thương mại điện tử Việt Nam với 56,04% thị phần doanh số, dù đà tăng trưởng có dấu hiệu chậm lại trước áp lực cạnh tranh ngày càng lớn. TikTok (TikTok Shop) ghi nhận mức tăng trưởng vượt trội, mở rộng thị phần lên 41,31%, khẳng định hiệu quả của mô hình “mua sắm kết hợp giải trí” (shoppertainment).
Các sàn thương mại điện tử còn lại chiếm khoảng 3% thị phần doanh số trong năm 2025, phản ánh những thách thức đáng kể trong việc cạnh tranh và mở rộng quy mô trên thị trường thương mại điện tử.
Ngành làm đẹp, nhà cửa – đời sống và thời trang nữ duy trì vị trí dẫn đầu về doanh số thương mại điện tử năm 2025, trong khi các ngành tiêu dùng và sức khỏe ghi nhận tốc độ tăng trưởng ấn tượng.
Trong năm 2025, ba ngành hàng trên ghi nhận doanh số cao nhất, lần lượt đạt 74,4 nghìn tỉ đồng, 56,6 nghìn tỉ đồng và 54,5 nghìn tỉ đồng. Nhóm hàng sức khỏe, thời trang trẻ em và văn phòng phẩm đạt tốc độ tăng trưởng vượt trội. Trong khi đó, nhóm hàng giày dép nam ghi nhận sự sụt giảm. Nhìn chung, người tiêu dùng tiếp tục ưu tiên các sản phẩm chăm sóc cá nhân và hàng tiêu dùng thiết yếu.
Năm 2025, các phân khúc dưới 100.000 đồng và phân khúc 100.000 – 200.000 đồng tiếp tục chiếm ưu thế với thị phần doanh số lần lượt đạt 22,6% và 25,3%, phản ánh sức mua ổn định tại nhóm hàng phổ thông.
Tuy nhiên, phân khúc dưới 100.000 đồng thu hẹp nhẹ từ 24,4% xuống 22,6%, cho thấy xu hướng dịch chuyển của người tiêu dùng sang các sản phẩm có giá trị cao hơn. Điều này phản ánh hành vi tiêu dùng ngày càng đa dạng, với sự cân bằng giữa tối ưu chi tiêu và nâng cao chất lượng sản phẩm.
