Có lẽ ít người biết theo quy định hiện nay, không thể rao “mua 1 tặng 1” bởi như thế sẽ vi phạm các điều cấm trong hoạt động khuyến mại. Nhưng vì sao phải cấm như thế và đã đến lúc sửa quy định này chưa?
Theo Nghị định 37/2006 thì “giá trị vật chất dùng để khuyến mại cho một đơn vị hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại không được vượt quá 50% giá của đơn vị hàng hoá, dịch vụ được khuyến mại đó trước thời gian khuyến mại”.
Điều đó có nghĩa một ly bia giá 20.000 đồng thì chủ tiệm chỉ có thể tặng cho khách tối đa nửa ly, giá 10.000 đồng cho nên không thể rao “mua 1 tặng 1” dù đó là cách khuyến mại phổ biến ở nhiều nước.
Nghị định này cũng quy định “mức giảm giá tối đa đối với hàng hoá, dịch vụ được khuyến mại không được vượt quá 50% giá hàng hoá, dịch vụ đó ngay trước thời gian khuyến mại”.
Bởi vậy bất kỳ quảng cáo nào rao giảm đến 70% hay thậm chí chỉ cần giảm 51% cũng đã vi phạm, dễ bị phạt như không.
Nhưng có lẽ cơ quan quản lý cũng thấy sự phi lý của quy định này nên ngoài đường phố hay trên các trang web thương mại điện tử, chúng ta dễ dàng bắt gặp các quảng cáo giảm giá đến 80%. Thực tế quy định này vẫn là một ràng buộc với các doanh nghiệp lớn như các hãng viễn thông đã bỏ hẳn các chương trình khuyến mại tặng 100% hay 150% giá trị thẻ nạp tiền trước đây rất phổ biến. Các doanh nghiệp có tên tuổi cũng không dám thực hiện các chương trình khuyến mại vượt mức quy định vì dễ bị thổi còi và gặp nhiều phiền toái.
Hôm 26-11 lúc Quốc hội thông qua Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của các luật thuế, cộng đồng doanh nghiệp đã thở phào nhẹ nhõm khi mức trần 15% áp dụng cho chi phí quảng cáo, tiếp thị, khuyến mại đã được gỡ bỏ. Điều này có nghĩa doanh nghiệp có thể chi nhiều hơn cho quảng cáo, khuyến mại và chi phí này vẫn được khấu trừ khi tính thuế thu nhập doanh nghiệp. Quốc hội đã đi đến quyết định này sau rất nhiều kiến nghị, đề xuất của doanh nghiệp.
Để đồng bộ với quy định mới này, thiết nghĩ Chính phủ nên nhanh chóng sửa đổi Nghị định 37 theo hướng tháo gỡ hạn chế 50% đối với giá trị hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại.
Thuận lợi của việc sửa đổi này là không cần đưa ra Quốc hội bởi Luật Thương mại quy định rõ là giao “Chính phủ quy định cụ thể hạn mức tối đa về giá trị của hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại, mức giảm giá tối đa đối với hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại mà thương nhân được thực hiện trong hoạt động khuyến mại”.
Một trở ngại có thể thấy ngay đối với giới hạn 50% này là chiến dịch “ngày mua sắm trực tuyến” đầu tiên, dự kiến tổ chức vào thứ Sáu tuần sau (5-12), dù đang gây sự chú ý trong giới tiêu dùng cả nước nhưng khó có những đột biến về doanh số hay thay đổi hành vi tiêu dùng. Đơn giản chỉ vì hầu như mọi khuyến mại đều dừng ở mức “giảm đến 50%” là hết cỡ.
Trong khi đó ngày Black Friday ở các nước hiện đang diễn ra, báo chí đang giới thiệu các khuyến mại kỷ lục trong đó không hiếm các mức giảm giá trên 50%.
Thiết nghĩ giá trị khuyến mại nên để doanh nghiệp tự quyết định. Những lo lắng về việc lạm dụng khuyến mại để triệt tiêu đối thủ thì đã có Luật Cạnh tranh. Trong các hành vi khuyến mại bị cấm vì nhằm để cạnh tranh không lành mạnh không có hành vi giảm giá quá 50%.
Theo TBKTSG Online
