Trong những năm vừa qua, nhằm góp phần tìm kiếm kênh tiêu thụ hàng hóa, giải quyết hàng tồn kho cho các doanh nghiệp, Trung tâm xúc tiến thương mại Quảng Ninh (Sở Công Thương) đã không ngừng nỗ lực tổ chức các chương trình giao lưu thương mại, các cuộc triển lãm, hội chợ, phiên chợ đưa hàng Việt về nông thôn, miền núi… Thông qua những hoạt động thiết thực này, nhiều doanh nghiệp đã dần khẳng định được thương hiệu và có thêm cơ hội quảng bá sản phẩm đến với người tiêu dùng.
Chỉ tính riêng giai đoạn 2009-2014, Trung tâm đã phối hợp với các địa phương tổ chức được khoảng trên 60 hội chợ, phiên chợ với sự tham gia của trên gần 1.500 doanh nghiệp trong và ngoài tỉnh. Theo thống kê, bình quân mỗi hội chợ, phiên chợ có từ 3.500-10.000 lượt người tới tham quan mua sắm, doanh thu bình quân đạt 120-200 triệu đồng/ngày. Chính từ những hoạt động xúc tiến này đã góp phần định hướng cho các doanh nghiệp quan tâm đến công tác xây dựng và khẳng định thương hiệu, nâng cao tính cạnh tranh của sản phẩm trong hội nhập kinh tế quốc tế.
Bà Hà Thị Vinh, Giám đốc Công ty TNHH Gốm sứ Quang Vinh khẳng định: Việc tham dự các kỳ hội chợ, triển lãm, phiên chợ dù chỉ trong một thời gian ngắn, nhưng doanh nghiệp sẽ có nhiều cơ hội quảng bá sản phẩm. Bên cạnh đó, doanh nghiệp cũng tìm hiểu được thị hiếu và có cái nhìn đa chiều nhu cầu của người tiêu dùng. Đồng thời, đây cũng là dịp rất tốt để người tiêu dùng nhận diện, định vị được sản phẩm của doanh nghiệp, tránh mua phải hàng giả, hàng kém chất lượng. Chắc chắn chúng tôi sẽ không bỏ qua việc quảng bá sản phẩm và tìm kiếm kênh tiêu thụ thông qua những hoạt động này. Còn ông Phạm Việt Trung, Giám đốc Công ty TNHH Nuôi trồng, Sản xuất và Chế biến dược liệu Đông Bắc thì cho rằng: Việc tham gia các hoạt động xúc tiến thương mại đã giúp doanh nghiệp xây dựng được hình ảnh thân thiện với người tiêu dùng. Bên cạnh đó, còn có thêm cơ hội để quảng bá, giới thiệu sản phẩm, tìm hiểu thị hiếu của người tiêu dùng để từ đó đưa ra được các hoạch định, chiến lược phát triển. Nhất là đối với những doanh nghiệp “trẻ” và sản xuất những sản phẩm mới thì việc mở rộng thị trường chính là điều mà chúng tôi hết sức quan tâm.
Không chỉ dừng lại ở đó, thời gian qua, Trung tâm còn tổ chức cho các doanh nghiệp tiêu biểu của tỉnh tham gia các hội chợ, triển lãm tại các tỉnh, thành phố khác trong và ngoài nước. Tại các kỳ hội chợ đều có từ 10-20 mặt hàng tiêu biểu trong lĩnh vực nông nghiệp, công nghiệp, tiểu thủ công nghiệp, thương mại và dịch vụ của tỉnh. Nhiều doanh nghiệp đã tìm kiếm được đối tác, bạn hàng, ký kết được hợp đồng tiêu thụ sản phẩm, mở rộng thị trường như Công ty CP Dịch vụ Bình Liêu, Công ty CP Thuỷ sản Cái Rồng, Công ty CP Xây dựng và Sản xuất Bia - Rượu - Nước giải khát Cẩm Phả…
Mặc dù đã mang lại nhiều kết quả tích cực, góp phần vào việc đẩy mạnh phát triển KT-XH của tỉnh, tuy nhiên thực tế cho thấy, hoạt động xúc tiến thương mại của Trung tâm cũng đang gặp không ít khó khăn. Nhiều doanh nghiệp do chưa nhận thức được đầy đủ tầm quan trọng của việc tham gia các hội chợ, triển lãm trong và ngoài nước nên ngại bỏ chi phí đầu tư gian hàng, vận chuyển hàng hóa… dẫn đến việc chiêu thương không đạt hiệu quả như kế hoạch đặt ra. Không ít doanh nghiệp khi tham gia chương trình chủ yếu nhằm mục đích bán hàng để thu lợi nhuận trước mắt nên chưa quan tâm đến việc xây dựng hình ảnh, nâng cao giá trị hàng hóa, sản phẩm của doanh nghiệp. Đặc biệt, hiện nay do hạn hẹp về vấn đề kinh phí nên Trung tâm Xúc tiến thương mại khó triển khai được các chương trình lớn và mang tính chuyên sâu, khiến cho hoạt động xúc tiến thương mại chưa mang lại hiệu quả như mong muốn.
Hoàng Nga
