Du lịch Việt Nam tăng trưởng nhanh, vươn lên nhóm điểm đến hấp dẫn hàng đầu Đông Nam Á nhờ hạ tầng, chính sách và sản phẩm đa dạng.
Tăng vị thế mới trên bản đồ du lịch ASEAN
Bức tranh du lịch Đông Nam Á đang chứng kiến những thay đổi đáng chú ý khi Việt Nam nổi lên như thị trường tăng trưởng nhanh nhất khu vực.
Theo Ban Thư ký ASEAN, năm 2025, Việt Nam ghi nhận mức tăng trưởng khách quốc tế 20,4%, cao nhất trong các nước thành viên. Với khoảng 21,2 triệu lượt khách, Việt Nam vượt Singapore và Indonesia, vươn lên thứ ba ASEAN về lượng khách quốc tế, sau Malaysia và Thái Lan.
Đà tăng trưởng tiếp tục duy trì trong năm 2026. Báo cáo “Tình hình Đông Nam Á 2026” của ISEAS cũng cho thấy Việt Nam nằm trong nhóm 4 điểm đến hấp dẫn nhất ASEAN, cùng Thái Lan, Singapore và Malaysia.
Việc vào nhóm dẫn đầu không chỉ cho thấy sức hút du lịch, mà còn phản ánh hình ảnh quốc gia, môi trường sống và khả năng thu hút nguồn nhân lực quốc tế của Việt Nam ngày càng cải thiện.
Trả lời báo chí Thái Lan, ông Adith Chairattananon - Tổng Thư ký Hiệp hội Đại lý Du lịch Thái Lan (ATTA) - cho rằng, Việt Nam đang trở thành đối thủ chiến lược tăng trưởng nhanh nhất trong khu vực nhờ sự mới mẻ, đầu tư hạ tầng và chi phí cạnh tranh hơn.
Ông nhận định: “Nếu Thái Lan không thay đổi nhanh hơn, nước này có thể đánh mất nhóm khách gen Z, khách du lịch tự túc, dân du mục kỹ thuật số và thế hệ du khách Trung Quốc mới vào tay Việt Nam trong 5-10 năm tới”.
Những yếu tố tạo nên sức bật của du lịch Việt Nam
Thành công của du lịch Việt Nam không đến từ một yếu tố đơn lẻ mà là kết quả của nhiều động lực cộng hưởng.
Tờ The Straits Times của Singapore nhận định Việt Nam đang trở thành một trong những điểm đến hàng đầu tại Đông Nam Á đối với du khách Singapore nhờ sự kết hợp giữa cảnh quan đa dạng, bề dày văn hóa, lịch sử cùng chi phí du lịch hợp lý.
Ông Yuthasak Supasorn, cựu Thống đốc Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT), cho rằng, sự phát triển của du lịch Việt Nam được thúc đẩy bởi nhiều yếu tố như tăng trưởng kinh tế, đầu tư hạ tầng, chuyển đổi số và chính sách nhập cảnh ngày càng thuận lợi.
Bên cạnh đó, Việt Nam có môi trường chính trị - xã hội ổn định và mức độ an toàn cao. Chính sách thị thực cũng được xem là một trong những “đòn bẩy” quan trọng.
Không chỉ vậy, ngành du lịch Việt Nam liên tục làm mới sản phẩm. Từ du lịch nghỉ dưỡng, chăm sóc sức khỏe, du lịch MICE, golf, du lịch nông nghiệp cho đến du lịch đường sắt, các sản phẩm ngày càng đa dạng giúp kéo dài thời gian lưu trú và mở rộng tập khách. Nhiều địa phương cũng đang phát triển các sản phẩm trải nghiệm chuyên sâu, hướng tới nhóm khách có mức chi tiêu cao và nhu cầu khám phá văn hóa bản địa.
Một trong những yếu tố góp phần nâng cao sức cạnh tranh của điểm đến Việt Nam là sự thăng hạng của ngành ẩm thực. Ông Gwendal Poullennec - Giám đốc Quốc tế của Michelin Guide - cho biết: “Kể từ khi Michelin Guide đến Việt Nam cách đây 4 năm, bức tranh ẩm thực của đất nước đã có những bước tiến thật sự ấn tượng. Các nhà hàng ngày càng trở nên gần gũi hơn, cởi mở hơn, song vẫn cam kết về chất lượng và dịch vụ tinh tế và không gian chăm chút tỉ mỉ”.
Sự phát triển của ẩm thực không chỉ làm phong phú thêm trải nghiệm của du khách mà còn góp phần nâng cao hình ảnh điểm đến Việt Nam trên trường quốc tế.
Công tác xúc tiến, quảng bá cũng có nhiều thay đổi. Thay vì chỉ tập trung vào các chiến dịch truyền thống, ngành du lịch đẩy mạnh truyền thông số, quảng bá trên các nền tảng trực tuyến và tăng cường hiện diện tại các hội chợ, sự kiện du lịch quốc tế lớn.
Năm 2026, Việt Nam đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách du lịch quốc tế. Với những tín hiệu tích cực từ thị trường, ngành du lịch Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để khẳng định vị thế là một trong những trung tâm du lịch năng động nhất Đông Nam Á.
