Nhiều nông dân tại khu vực Tây Phi đang sử dụng TikTok như một kênh tiếp thị và tiêu thụ nông sản, góp phần thay đổi hình ảnh ngành nông nghiệp vốn lâu nay bị xem là thu nhập thấp và thiếu sức hút.
Tại Senegal, nông dân Pape Fall cho biết ông bắt đầu dùng TikTok để giải trí, nhưng hai năm gần đây đã chuyển sang quảng bá sản phẩm. Hiện phần lớn nông sản của ông được tiêu thụ thông qua các đơn đặt hàng trực tuyến. Video giới thiệu 1,5 tấn dưa chuột đăng tải trên trang cá nhân của ông đã thu hút lượng lớn người theo dõi và khách hàng.
Theo các chuyên gia, việc ứng dụng mạng xã hội giúp nông dân chia sẻ kỹ thuật canh tác, tiếp cận thị trường và mở rộng mạng lưới khách hàng. Trong bối cảnh khu vực còn nhiều thách thức về nghèo đói và an ninh lương thực, chuyển đổi số trong nông nghiệp được xem là một hướng đi tích cực nhằm nâng cao năng suất và thu nhập.
Số liệu của Viện Nghiên cứu Chính sách Thực phẩm Quốc tế cho thấy thu nhập trung bình của một trang trại tại Senegal khoảng 1.000 USD/năm, trong khi các mô hình sản xuất hiệu quả có thể đạt 3.000–4.500 USD.
Giới chuyên gia nhận định mạng xã hội đang mở rộng khả năng tiếp cận thông tin cho nông dân, song cảnh báo cần tăng cường phối hợp với cơ quan nghiên cứu và hệ thống khuyến nông để hạn chế rủi ro lừa đảo và bảo đảm tính chính xác của nội dung.
