Từ các sự kiện quảng bá quy mô lớn đến mở rộng đường bay, đón dòng khách cao cấp và phát triển sản phẩm đặc thù, Quảng Ninh đang từng bước khẳng định vị thế điểm đến “An toàn – Thân thiện – Hấp dẫn” trên bản đồ du lịch khu vực và thế giới.

Trong bối cảnh du lịch thế giới phục hồi mạnh mẽ, cạnh tranh giữa các điểm đến ngày càng gay gắt, xúc tiến du lịch không còn dừng lại ở việc quảng bá hình ảnh đơn thuần mà trở thành một chuỗi hoạt động tổng thể, gắn chặt với mở cửa thị trường, kết nối giao thông, phát triển sản phẩm và nâng cao chất lượng dịch vụ. Với tư duy đó, năm 2025, Quảng Ninh đã triển khai đồng bộ, chủ động và linh hoạt các hoạt động xúc tiến du lịch, từng bước nâng tầm thương hiệu điểm đến, tạo đà thu hút mạnh mẽ du khách trong nước và quốc tế.

Một trong những điểm nhấn nổi bật trong công tác xúc tiến du lịch của Quảng Ninh là việc chủ trì, phối hợp tổ chức nhiều chương trình, sự kiện tiêu biểu, gắn trực tiếp với tài nguyên đặc thù và không gian du lịch đặc sắc của tỉnh. Lễ khai trương các hành trình tham quan vịnh Bái Tử Long không chỉ mở rộng không gian trải nghiệm biển đảo, giảm tải cho vịnh Hạ Long mà còn khẳng định quyết tâm khai thác hài hòa, bền vững giá trị di sản thiên nhiên. Chương trình xác lập Kỷ lục đồng diễn thể thao trên Vịnh Hạ Long đã góp phần làm mới cách tiếp cận quảng bá, giới thiệu hình ảnh Di sản thiên nhiên thế giới theo tinh thần năng động, hiện đại, phù hợp với xu hướng du lịch trải nghiệm và du lịch thể thao.

Song song với các hoạt động trong nước, Quảng Ninh tích cực tổ chức và tham gia các chương trình xúc tiến, quảng bá du lịch tại nhiều thị trường quốc tế trọng điểm và tiềm năng như Nhật Bản, Hàn Quốc, Ấn Độ, Trung Quốc, Philippines, Úc. Việc hiện diện tại EXPO 2025 (Nhật Bản), Hội nghị EATOF lần thứ 23, Hội nghị Hợp tác du lịch Việt Nam – Đài Loan, Lễ hội văn hóa Seorak (Hàn Quốc), Lễ hội Du lịch biên giới Trung – Việt, Hội chợ giao dịch hàng hóa Bằng Tường… không chỉ giúp Quảng Ninh quảng bá hình ảnh mà còn mở rộng mạng lưới đối tác, tăng cường kết nối với các hãng lữ hành, nhà đầu tư và tổ chức du lịch quốc tế.

Ở thị trường nội địa, Quảng Ninh tiếp tục khẳng định vai trò là trung tâm kết nối du lịch lớn khi tổ chức gian hàng quảng bá tại các hội chợ, sự kiện chuyên ngành uy tín như Hội chợ Mùa Thu, Hội chợ Du lịch quốc tế VITM Hà Nội, TTE TP Hồ Chí Minh. Đặc biệt, Ngày Lữ hành Việt Nam 2025 được tổ chức tại Quảng Ninh đã trở thành điểm nhấn nổi bật trong hoạt động xúc tiến năm 2025, thu hút trên 500 doanh nghiệp lữ hành, hơn 120 người mua quốc tế, với trên 400 hợp đồng, giao dịch được ký kết. Đây là minh chứng rõ nét cho hiệu quả của xúc tiến du lịch theo hướng thực chất, gắn quảng bá với kết nối và tạo ra dòng khách cụ thể.

Hiệu quả của công tác xúc tiến du lịch được thể hiện rõ nét qua việc Quảng Ninh liên tục đón các đoàn khách du lịch quy mô lớn, chất lượng cao trong năm 2025. Ngay trong dịp Tết Nguyên đán Ất Tỵ, tỉnh đã tổ chức đón đoàn khách du lịch tàu biển đầu tiên đến Hạ Long vào ngày 29/01/2025 (mùng 1 Tết), mở đầu cho một năm sôi động của du lịch tàu biển. Tiếp đó là các đoàn tàu biển quốc tế như đoàn khách từ Thành phố Bắc Hải (Quảng Tây, Trung Quốc) với hơn 1.200 khách, tàu Pacific World chở 1.600 khách Nhật Bản cập cảng Hạ Long vào dịp 30/4.

Không chỉ thu hút khách tàu biển, Quảng Ninh còn là điểm đến của nhiều đoàn khách du lịch cao cấp, MICE và presstrip quốc tế. Các đoàn khách của Công ty AAV đến tham quan, nghỉ dưỡng tại Quảng Ninh qua Cảng hàng không quốc tế Vân Đồn; đoàn 600 khách MICE quốc tế của Tập đoàn đa quốc gia Three International; đoàn presstrip thị trường Ý khảo sát du lịch Quảng Ninh… đã góp phần lan tỏa hình ảnh điểm đến an toàn, thân thiện, chuyên nghiệp, đồng thời tạo hiệu ứng truyền thông tích cực tại các thị trường quốc tế.

Một trụ cột quan trọng trong chiến lược xúc tiến du lịch của Quảng Ninh là mở rộng các “cửa ngõ” đón khách, đặc biệt là kết nối hàng không, đường biển và đường bộ. Trong năm 2025, tỉnh đã tích cực xúc tiến mở mới và khôi phục các đường bay charter quốc tế đến Cảng hàng không quốc tế Vân Đồn. Các chuyến bay charter từ Thâm Quyến đã được khai thác trở lại từ tháng 9/2025 và tiếp tục mở rộng từ các thành phố khác của Trung Quốc. Đồng thời, Quảng Ninh đẩy mạnh xúc tiến các tuyến bay Hàn Quốc – Vân Đồn, Đài Loan – Vân Đồn.

Đến nay, tổng lượt cất hạ cánh đạt 27 lượt với tổng số 2.047 lượt hành khách quốc tế. Riêng đường bay charter Thâm Quyến – Vân Đồn trong tháng 11 ghi nhận 14 lượt cất hạ cánh với 1.575 lượt khách. Dự kiến tháng 01/2026, chặng bay charter Cheongju (Hàn Quốc) – Vân Đồn sẽ được khai thác với khoảng 18 lượt cất hạ cánh, phục vụ khoảng 2.000 khách.

Cùng với hàng không, hoạt động du lịch tàu biển tiếp tục sôi động với việc khôi phục tuyến tàu biển từ Bắc Hải. Mạng lưới cửa khẩu đường bộ, đặc biệt tại Móng Cái và các cửa ngõ như Hoành Mô – Động Trung, được nâng cấp theo hướng “cửa khẩu thông minh”, rút ngắn thời gian thông quan, tạo thuận lợi cho khách nhập cảnh bằng đường bộ.

Không dừng lại ở việc đưa khách đến, công tác xúc tiến du lịch của Quảng Ninh được triển khai gắn chặt với kích cầu và phát triển sản phẩm. Năm 2025, tỉnh tham mưu triển khai hiệu quả Chiến dịch kích cầu du lịch Quảng Ninh, tổ chức Hội nghị công bố chiến dịch, xây dựng kế hoạch xúc tiến, quảng bá du lịch quý IV/2025 với tổng số 26 sự kiện, dự kiến thu hút khoảng 4 triệu lượt người tham gia.

Song song với đó, các sản phẩm du lịch tiếp tục được phát triển theo từng khu vực và loại hình đặc trưng. Việc triển khai Đề án phát triển kinh tế ban đêm bước đầu mang lại hiệu quả, hình thành nhiều sản phẩm mới trong lĩnh vực nghệ thuật, giải trí, mua sắm, ẩm thực, thể thao và chăm sóc sức khỏe. Du lịch mạo hiểm được làm mới với hoạt động khinh khí cầu Hạ Long; du lịch thể thao được thúc đẩy thông qua Hội thảo Phát triển du lịch gắn với thể thao tỉnh Quảng Ninh năm 2025. Tỉnh cũng thu hút đầu tư vào các dự án du lịch, dịch vụ cao cấp, với sự hiện diện của nhiều thương hiệu khách sạn quốc tế như Hyatt, InterContinental, Radisson Blu, cùng các sân golf mới tại Đông Triều, Uông Bí, Cẩm Phả.

Cùng với xúc tiến và phát triển sản phẩm, Quảng Ninh chú trọng nâng cao chất lượng toàn diện của hệ sinh thái du lịch. Trong năm 2025, tỉnh tổ chức 5 lớp tập huấn nâng cao nhận thức về du lịch sinh thái, du lịch cộng đồng cho hơn 700 học viên tại các địa phương. Công tác quản lý, chuẩn hóa cơ sở dịch vụ du lịch được tăng cường, với việc cấp mới 3 điểm du lịch, 1 sản phẩm du lịch mạo hiểm; thông báo 43 cơ sở lưu trú đạt tiêu chuẩn tối thiểu; công nhận thêm khách sạn 3 sao.

Tính đến hết năm 2025, toàn tỉnh có 128 khách sạn xếp hạng từ 1 đến 5 sao, 243 cơ sở lưu trú đáp ứng điều kiện tối thiểu, 102 tàu thủy lưu trú du lịch, 13 điểm mua sắm, 5 nhà hàng, 2 cơ sở vui chơi giải trí đạt tiêu chuẩn phục vụ khách du lịch; 1 khu du lịch quốc gia, 5 khu du lịch cấp tỉnh và 88 điểm du lịch.

Có thể khẳng định, công tác xúc tiến du lịch Quảng Ninh trong năm 2025 đã có bước chuyển rõ nét từ “quảng bá hình ảnh” sang “kết nối thị trường – dẫn dòng khách – phát triển bền vững”. Sự chủ động, bài bản và linh hoạt trong xúc tiến, cùng với việc mở rộng cửa ngõ giao thông, làm mới sản phẩm và nâng cao chất lượng dịch vụ, đang góp phần đưa Quảng Ninh từng bước khẳng định vị thế là điểm đến quốc tế “An toàn – Thân thiện – Hấp dẫn”, giàu trải nghiệm và có sức cạnh tranh cao trong khu vực và trên thế giới.