Vision Pro quá đắt, cồng kềnh và thiếu ứng dụng, buộc Apple phải ưu tiên các phiên bản kính thông minh nhẹ, rẻ hơn và hữu ích hơn.
Sau khi được cho là gác lại phiên bản Vision Pro giá rẻ, Apple đang chuyển hướng sang kính thông minh tích hợp AI, nhằm bắt kịp Meta và các đối thủ trong thị trường đang phát triển nhanh chóng.
Theo thông tin nội bộ do Bloomberg đăng tải, Apple dự kiến ra mắt một cặp kính thông minh vào năm 2027, với phiên bản có màn hình trên ống kính vào năm 2028.
Việc chuyển trọng tâm này phản ánh thực tế rằng Apple Vision Pro trị giá 3.499 USD chưa đạt được sự chấp nhận rộng rãi.
Thiết bị quá cồng kềnh, giá cao và thiếu các ứng dụng thiết thực khiến người dùng khó tiếp cận.
Mặc dù Apple dự tính Vision Pro sẽ chứng minh công nghệ cho các nhà phát triển, doanh số ban đầu thấp hơn nhiều so với kỳ vọng, với ước tính chưa đến 1 triệu thiết bị được bán ra.
Một số chuyên gia ước tính công ty đã chi đến 33 tỉ USD cho dự án, nhưng lợi nhuận thu về chỉ khoảng 10% tổng chi phí.
Apple giờ đây phải đẩy nhanh các dự án kính thông minh, nhắm đến những thiết bị nhẹ hơn, giá cả phải chăng hơn.
Michael Gartenberg, nhà phân tích công nghệ nổi tiếng người Mỹ (cựu giám đốc tiếp thị của Apple), nhận định rằng: "Lần đầu tiên sau nhiều năm, Apple cảm thấy mình bị bỏ ngoài cuộc chơi".
Tuy nhiên, Apple hiểu rằng đây không phải vấn đề có thể bỏ qua, một phần vì kính thông minh có thể đe dọa vị trí trung tâm của iPhone trong đời sống người dùng.
Bởi một chiếc kính thông minh có thể nhận cuộc gọi, chụp ảnh, quay video và sử dụng AI để trả lời câu hỏi hoặc dịch ngôn ngữ, những tác vụ mà người dùng hiện vẫn phải thực hiện bằng iPhone.
Anshel Sag, nhà phân tích tại Moor Insights & Strategy, nhấn mạnh Apple hướng đến thiết bị chất lượng cao, độ phân giải lớn, thay vì làm nền tảng kính thông minh phổ thông.
“Thiết bị cao cấp không đồng nghĩa với việc đáp ứng nhu cầu thị trường đại chúng”, Anshel Sag nói và cho rằng Apple cần theo dõi xu hướng người dùng bắt đầu với gọng kính cơ bản, sau đó nâng cấp lên các phiên bản đầy đủ tính năng.
Sự thay đổi chiến lược này là bước thừa nhận Apple Vision Pro không thể trở thành sản phẩm đại chúng.
Nhà phân tích Gartenberg nhận định, công ty khó có thể hạ giá Vision Pro xuống mức hợp lý cho người tiêu dùng phổ thông, nhưng Anshel Sag lại tin rằng việc cung cấp các phiên bản kính thông minh cơ bản sẽ giúp Apple mở rộng thị trường, giống như xu hướng phát triển của máy chơi game so với PC trước đây.
Apple vẫn chưa từ bỏ Vision Pro, nhưng ưu tiên hiện nay là tập trung nguồn lực cho kính thông minh, đảm bảo sản phẩm tiếp theo nhẹ, rẻ hơn và hữu ích hơn với người dùng.
Đây là bài học quan trọng cho công ty, nếu muốn bắt kịp và chiếm lĩnh thị trường kính thông minh đang phát triển mạnh trong những năm tới.
