Liên tục ghi dấu những kỷ lục về lượng khách, doanh thu cũng như có thêm nhiều sản phẩm mới, nắm bắt nhanh để bắt kịp xu hướng mới, du lịch Quảng Ninh đã và đang cho thấy những bứt phá mạnh mẽ để tạo thêm nét đặc thù, khác biệt, ngày càng hấp dẫn, thu hút du khách nhiều hơn.

Qua thống kê của ngành du lịch cho thấy, trong 3 năm trở lại đây cũng là giai đoạn du lịch Quảng Ninh phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch Covid-19. Năm 2023, số khách du lịch đến với tỉnh là 15,56 triệu lượt thì năm 2024 tăng lên 19 triệu lượt và năm 2025 là 21,28 triệu lượt. Trong đó, số khách nước ngoài lần lượt đạt 2,15 triệu lượt, 3,8 triệu lượt và 4,5 triệu lượt. Doanh thu tương tự đạt lần lượt là 33.610 tỷ đồng, 46.550 tỷ đồng và 57.003 tỷ đồng.

Chỉ phân tích riêng số khách cho thấy, sau 3 năm chịu tác động của dịch, du lịch Quảng Ninh đã vượt qua giai đoạn đỉnh cao trước đó vào năm 2019 là hơn 14 triệu lượt khách. Hai năm gần đây, những con số khách tiếp tục phá các kỷ lục từ trước tới nay. Mức chi tiêu bình quân của khách cũng tăng từ 2,15 triệu đồng/người năm 2023 lên 2,45 triệu đồng/người năm 2024 và 2,75 triệu đồng/người vào năm 2025.

Vịnh Hạ Long vẫn ghi nhận sức hút lớn với du khách. Năm 2025 vừa qua, di sản đón 3,4 triệu lượt khách, nguồn thu phí tham quan đạt gần nghìn tỷ. Bên cạnh đó, du lịch đêm ven bờ di sản lại có nhiều điểm nhấn khác biệt với các sản phẩm mới: Pháo hoa, trình diễn nhạc nước, concert, phố đi bộ, phố đêm… Sự kết hợp giữa cảnh thiên nhiên tuyệt đẹp và các hoạt động về đêm đa dạng tạo nên trải nghiệm độc đáo, vừa đáp ứng nhu cầu giải trí, vừa tạo cơ hội cho du khách trong việc tìm hiểu, khám phá văn hóa địa phương.

Điểm đặc biệt nhất là sự thăng hoa của hàng loạt chương trình nghệ thuật ven bờ di sản với những concert đình đám, thu hút hàng chục nghìn khách, như: Đại nhạc hội “Halo! Halo Fest”, Skyware Hạ Long 2025, VuiFest Sun Carnival, Superfest 2025 - Mùa hè rực sáng, “Hạ Long concert 2025 - Hào khí Di sản, Bừng sáng tương lai”, “Quảng Ninh - Đất Mỏ anh hùng”, Countdown chào năm mới 2026… Các concert này phát triển từ các minishow trên các du thuyền, nằm trong số hàng chục sản phẩm du lịch mới của Quảng Ninh trong thời gian gần đây.

Thời gian qua, sự trỗi dậy của du lịch vùng biển đảo lân cận như Vân Đồn, vùng vịnh Bái Tử Long giàu tiềm năng, có sự khác biệt với hệ thống đảo có dân cư sinh sống, các di sản văn hóa và môi trường có sự hoang sơ, yên tĩnh hơn, cũng đang thu hút sự đầu tư lớn, từng bước tạo dấu ấn mới cho du khách. Các show “Đi tìm dấu ngọc” kết hợp giữa nghệ thuật và ẩm thực ghi dấu một sản phẩm dịch vụ sáng tạo phục vụ du khách cao cấp trong hang động; dịch vụ nghỉ dưỡng - chăm sóc sức khỏe cao cấp tại Wyndham Sonasea Vân Đồn, Angsana Quan Lạn…

Xa hơn là quần đảo Cô Tô với những sản phẩm khác biệt. Đặc biệt, dịch vụ lặn biển khám phá hệ sinh thái biển tại khu vực đảo Thanh Lân là sản phẩm tiên phong, duy nhất tại miền Bắc thời gian qua. Năm vừa qua, Cô Tô đã triển khai Đề án thí điểm tổ chức các hoạt động vui chơi, giải trí dưới nước và tham quan các đảo. Qua đó, mở đường cho việc triển khai 6 tuyến tham quan biển đảo tới Cô Tô Con, hòn Sư Tử, hòn Cá Chép, hòn Bảy Sao, hòn Đông Nam, đảo Thanh Lân và đảo Trần. Các tuyến được thiết kế đa dạng, phục vụ nhu cầu khám phá thiên nhiên, tìm hiểu đời sống ngư dân hoặc trải nghiệm theo hành trình vì biển đảo quê hương. Song song với đó, các bãi biển nổi tiếng trên địa bàn cũng được đầu tư loạt trải nghiệm thể thao dưới nước như chèo kayak, mô tô nước, dù bay, lặn ngắm san hô, góp phần gia tăng sự hấp dẫn cho điểm đến.

Là điểm nhấn của du lịch văn hóa tâm linh, 3 di sản Yên Tử, Nhà Trần, Bạch Đằng của Quảng Ninh nằm trong Quần thể di sản thế giới Yên Tử - Vĩnh Nghiêm - Côn Sơn, Kiếp Bạc, năm vừa qua đón hơn 1,6 triệu lượt khách. Con số này bao gồm cả lượng khách tham quan cũng như khách về dự các sự kiện tại đây. Ông Lê Trọng Thanh, Phó Tổng Giám đốc Công ty CP Phát triển Tùng Lâm, bày tỏ: Khai thác những giá trị nổi bật về lịch sử, văn hóa và cảnh quan thiên nhiên của Yên Tử, lâu nay chúng tôi đã đưa dần vào các hoạt động trải nghiệm, bắt đầu từ đối tượng học sinh, rồi những du khách đến trong ngày và du khách lưu trú qua đêm tại Yên Tử. Hiện chúng tôi đang theo đuổi việc xây dựng các sản phẩm văn hóa gắn với Phật giáo Trúc Lâm hay là không gian của những làng văn hóa bản địa, nhằm mang lại cho du khách những trải nghiệm riêng có tại Yên Tử…

Năm 2025, trên vùng di sản Yên Tử của Quảng Ninh đã diễn ra nhiều sự kiện quan trọng nhằm quảng bá mạnh mẽ các giá trị di sản. Sau mùa hội xuân, vào tháng 5 là sự kiện cung rước xá lợi Phật Thích Ca Mâu Ni về Yên Tử, tháng 8 là Lễ công bố giá trị nổi bật toàn cầu của di sản, và vào tháng 12 gắn với ngày Phật Hoàng Trần Nhân Tông nhập niết bàn cũng là Lễ đón Bằng ghi danh Di sản thế giới của UNESCO. Cùng với đó, hai giải chạy Ultra Trail, Chạm vào di sản cùng hàng loạt hoạt động văn nghệ, triển lãm, vui chơi giải trí kéo dài gắn với Lễ hội Yên Tử - Sắc thu thiền định đã được tổ chức, thu hút đông đảo du khách, lan tỏa niềm tự hào khi Yên Tử được vinh danh ở phạm vi toàn cầu.

Từng về Yên Tử cách đây 20 năm trước, trở lại vào đúng dịp này, chị Nguyễn Thị Cẩm Tú, du khách Hà Nội, chia sẻ: Cảnh quan Yên Tử giờ đẹp quá, có thêm cáp treo, các bậc leo cũng dễ đi hơn, con người thì thân thiện, nhiệt tình. Lần này, tôi dậy sớm leo lên đỉnh chùa Đồng ngắm mây, cảm thấy rất vui vì đã vượt qua được chính mình. Dưới chân núi, tôi cũng rất thích đi vào các lối đi nhỏ giữa rừng tre, rừng trúc để ngắm cảnh và tận hưởng sự tĩnh lặng, không khí trong lành nơi đây.

Du lịch khu vực miền Đông của tỉnh gần đây bắt đầu hút nhà đầu tư cũng hút du khách với những sản phẩm mới mang đậm bản sắc vùng miền. Du khách về đây có thể khám phá khu du lịch Đầu Rồng trên đảo Cái Chiên và nhiều dịch vụ mới; trải nghiệm tour đi bộ xuyên rừng tại xã Hoành Mô; leo núi chinh phục đỉnh Cao Xiêm; tham quan, nghỉ dưỡng tại Bình Liêu farmstay hay hòa mình vào Then tour để trải nghiệm một Di sản văn hóa phi vật thể đại diện của nhân loại…

Tháng 6/2025, UBND tỉnh đã công nhận Điểm du lịch sinh thái đảo Đá Dựng là Điểm du lịch cấp tỉnh, là cơ sở cho doanh nghiệp đầu tư phát triển du lịch sinh thái trên hòn đảo hoang sơ, xinh đẹp này. Cùng với Cửa khẩu Móng Cái, Cửa khẩu song phương Hoành Mô (Việt Nam) - Động Trung (Trung Quốc) cũng đã đón khách du lịch. Xã Hoành Mô năm vừa qua đã tổ chức chương trình “Đêm trăng Cao Ly” trên đỉnh núi, mang đến cho du khách một trải nghiệm khác lạ với nghệ thuật dân gian, chợ đêm, ẩm thực vùng cao và không gian văn hóa đặc sắc. Dịp cuối năm là giải bóng đá nữ các dân tộc thiểu số tỉnh Quảng Ninh mở rộng năm 2025 - Cúp VTV5 tổ chức tại xã Bình Liêu… Thiết nghĩ, mặc dù có hoạt động mới là thử nghiệm, tổ chức lần đầu nhưng cũng cho thấy nỗ lực đổi mới, sáng tạo trong khai thác lợi thế thiên nhiên, văn hóa độc đáo, khác biệt cho phát triển du lịch của địa phương, cần được động viên, khích lệ.