Bản thân Thành Lương có lẽ cũng rất ngạc nhiên khi Adidas cử đại diện liên lạc mời mình cộng tác.
Bản hợp đồng giữa tuyển thủ U23 Phạm Thành Lương và tập đoàn Adidas chưa được tiết lộ giá trị, nhưng việc một nhãn hiệu thể thao quốc tế nổi tiếng lựa chọn Quả bóng vàng Việt Nam 2010 cho thấy một thực tế, sức hút của các cầu thủ ngôi sao Việt Nam đã bắt đầu được đánh giá đúng mực.
Vì sao Adidas chọn Thành Lương?
Bản thân Thành Lương có lẽ cũng rất ngạc nhiên khi Adidas cử đại diện liên lạc mời mình cộng tác. Trong làng bóng đá Việt Nam hiện tại, cầu thủ con cưng của bầu Kiên thuộc diện có "số má". Nhưng nếu xét về độ "hot" với dư luận, anh thua xa những ngôi sao "điều tiếng" như đàn anh Công Vinh, Việt Thắng hay Như Thành. Dù vậy, chính sự “hiền lành” của Lương lại biến thành lợi thế, giúp anh giành được hợp đồng bất ngờ.
Theo tìm hiểu, Adidas đã sàng lọc qua một bản danh sách khá dài các ngôi sao bóng đá Việt Nam trước khi quyết định đưa Thành Lương "vào tầm ngắm". So sánh trên nhiều tiêu chí, Lương "dị" có thể không nổi tiếng bằng Công Vinh, song đời sống bên ngoài sân cỏ của anh lại được đánh giá là tương đối "sạch sẽ". Nhiều năm qua tại HN.ACB, Thành Lương được xếp vào diện mẫu mực, chưa bao giờ vi phạm nội quy, gây scandal hay làm tổn hại đến hình ảnh CLB. Nói cách khác, Thành Lương chính là hình mẫu tốt để các cầu thủ trẻ noi theo học tập.
Adidas tin rằng, lựa chọn Thành Lương làm đại diện cho sản phẩm giày thi đấu Adipower Predator sẽ giúp họ nâng cao thị phần và đạt hiệu quả kinh doanh tốt. Chính vì vậy, chuyện hợp tác đã sớm được xúc tiến từ khi Lương cùng đội U23 tham dự Cup bóng đá TPHCM. Đến nay, Thành Lương đã được Adidas cấp mẫu giày Adipower Predator để sử dụng thi đấu mà không cần phải chờ đến khi hợp đồng chính thức được ký kết. Theo đồn đoán của làng bóng đá, số tiền mà Thành Lương nhận được từ bản hợp đồng này cũng là con số không hề nhỏ.
Bài toán thương hiệu
Mẫu giày Adipower Predator hiện do các danh thủ hàng đầu như Kaka, Di Maria (Real Madrid), Nani (MU), Xavi (Barca)... làm đại diện. Việc Adidas chọn Thành Lương sánh vai cùng các hảo thủ danh tiếng này cho thấy họ bắt đầu tin vào sức hút từ thương hiệu của các cầu thủ Việt Nam. Nhưng từ thành công bất ngờ của Thành Lương với Adidas, người ta lại phải tự hỏi vì sao bấy lâu nay, những cầu thủ Việt Nam làm được như anh còn quá hiếm hoi?
Trước Thành Lương, làng bóng đá chỉ từng chứng kiến Văn Quyến thời đỉnh cao được Pepsi, LG mời làm đại diện hình ảnh. Công Vinh từng đi quảng cáo cho một hãng thuốc. Thanh Bình làm "nền" cho Coca-Cola và gần nhất là Tài Em đóng quảng cáo cho Pepsi. Tiền vệ Minh Phương thậm chí sang quay quảng cáo tận... Thái Lan. Tuy nhiên, họ vẫn chỉ là những trường hợp cá biệt. Đồng thời, khoản thù lao nhận lại của các ngôi sao này phần lớn chẳng thấm vào đâu so với lương, thưởng từ đá bóng.
Nhìn ra quốc tế, những ngôi sao như Rooney, Kaka, Ronaldo mỗi năm kiếm hàng chục triệu USD nhờ sức hút thương hiệu với các tập đoàn. Đáng tiếc, những khoản thù lao ấy vẫn chỉ có trong mơ với các ngôi sao Việt Nam. Làm thế nào để khai thác toàn bộ tiềm năng và giá trị thương hiệu của cầu thủ Việt? Câu hỏi ấy sẽ còn là bài toán nan giải cho bóng đá Việt Nam, khi ông Lê Quốc Hội - Chủ tịch CLB HN.T&T thừa nhận: "Phần lớn trong số các CLB hiện nay còn chưa chú trọng đầu tư cho việc khai thác thương hiệu các ngôi sao bóng đá một cách bài bản". Về điểm này, rõ ràng chúng ta thua xa bóng đá Thái Lan. Ở đó, họ từng biến Kiatisak thành "con gà đẻ trứng vàng" từ cách đây hơn một thập niên. Trình độ bóng đá Thái không hơn ta, vậy thì, sự khác biệt cơ bản chỉ là cách làm và nhận thức đúng đắn mà thôi.
Theo Gia đình
