Chỉ còn chưa đầy một tháng trước khi FIFA World Cup khởi tranh, nhiều quảng trường tại Argentina đang trở nên sôi động với phong trào sưu tầm và trao đổi sticker World Cup để hoàn thành album chính thức của giải đấu. Trong hơn nửa thế kỷ, album sticker của Panini đã trở thành một phần quen thuộc của kỳ World Cup, từ trường học, quảng trường và cả văn phòng trở thành nơi trao đổi những tấm sticker hiếm hoặc bị trùng lặp.
Tại Nam Mỹ, việc trao đổi sticker được xem quan trọng không kém việc sưu tầm. Nhiều nhóm WhatsApp, ứng dụng và website xuất hiện nhằm hỗ trợ người chơi tìm kiếm và đổi sticker. Tại Buenos Aires, đông đảo người dân mang theo các bộ sticker in hình những ngôi sao bóng đá nổi tiếng để trao đổi trực tiếp.
Panini đã phát hành bộ sưu tập lớn nhất từ trước đến nay cho kỳ World Cup này, khi số đội tham dự tăng từ 32 lên 48. Mỗi gói gồm bảy sticker, có giá khoảng 1,5 USD tại Argentina và Uruguay. Tuy nhiên, sau World Cup 2030, Panini sẽ kết thúc vai trò đối tác sticker độc quyền của FIFA.
Nhiều người hiện mua nguyên hộp sticker để tránh tốn thêm chi phí khi sưu tầm. Với trẻ em, việc hoàn thành album đôi khi còn quan trọng hơn việc đội tuyển quốc gia vô địch World Cup. Theo một chuyên gia tâm lý trẻ em, hoạt động này còn giúp trẻ phát triển kỹ năng vận động tinh và học thêm về địa lý, ngôn ngữ cũng như các khái niệm toán học cơ bản.
