Bằng một giải đấu đột phá trong sự nghiệp quần đùi áo số, không ít cầu thủ bóng đá đổi đời và có cuộc sống đủ đầy.
Bước ngoặt thay đổi
Thành công rực rỡ tại vòng chung kết U23 châu Á 2018 đã thay đổi hoàn toàn cuộc sống của thủ môn Bùi Tiến Dũng.
Từ một thủ thành sinh ra trong điều kiện gia đình khó khăn, anh đã xây nhà cho bố mẹ, tạo dựng một cuộc sống mới đủ đầy, có thể mua đồ hàng hiệu, xe sang...
Nhắc về giải đấu làm nên thương hiệu cá nhân và sự thay đổi cuộc đời, Bùi Tiến Dũng đã có thời điểm ví bản thân như một cái... cột điện. Và khi cột điện đứng đó, mọi người sẽ dán lên những miếng quảng cáo, nhãn hiệu.
Anh thừa nhận mình chịu áp lực, phải gồng lên để làm sao cho người khác hài lòng, phải sống thế nào để người khác thấy vui. Nhưng Dũng cũng hiểu rằng, bên cạnh mặt trái của áp lực ấy, hào quang sân cỏ đã mang đến cho bản thân nhiều tiền của. Để rồi từ đây, anh tạo dựng một mái ấm gia đình trọn vẹn, tạo điểm tựa vững vàng cho vợ con.
Bùi Tiến Dũng không phải là trường hợp đầu tiên khi nhắc đến câu chuyện cầu thủ có thể kiếm tiền ngoài chuyên môn bóng đá. Nhưng ít nhất, nhìn từ bước ngoặt của Dũng “gôn”, với cách mà anh trải qua trên nhiều phương diện, thế hệ sau cũng hiểu rằng bản thân cần làm gì và phải đứng vững thế nào khi nổi tiếng.
Hoàng Đức cũng là một ví dụ khi biết kiểm soát sự nổi tiếng của bản thân. Phải chờ 2-3 năm sau hào quang Thường Châu, tiền vệ sinh năm 1998 mới được người hâm mộ quan tâm nhiều hơn thông qua màn trình diễn ấn tượng ở đội tuyển Việt Nam.
Thực tế, giá trị thương mại đến với Hoàng Đức sớm hơn nhiều so với khoản lót tay khổng lồ mà anh nhận được từ Ninh Bình mùa trước. Nhờ vậy, anh có tiền để mua xe, xây nhà, sở hữu chung cư hạng sang, đầu tư bất động sản như hiện tại.
Xuyên suốt hành trình 5 năm thành công ấy, Hoàng Đức không đánh mất mình sau những lần tham dự sự kiện hay đóng quảng cáo. Anh thậm chí còn liên tục góp mặt trong top 3 Quả bóng vàng Việt Nam hàng năm, trong đó 2 lần giành danh hiệu cao nhất.
Mấu chốt đến từ việc cầu thủ 28 tuổi nhận ra cốt lõi giá trị: Chỉ khi nào thi đấu hay trên sân bóng mới có thể duy trì sự nổi tiếng và nguồn thu nhập lớn.
Tìm kiếm sự cân bằng
Rất khó để định lượng và quy chuẩn tuyệt đối về việc cầu thủ nổi tiếng tham dự sự kiện hay đóng quảng cáo bao nhiêu là vừa đủ. Khoảng thời gian mà cầu thủ bận rộn và căng thẳng nhất trong việc tìm kiếm sự cân bằng giữa chuyên môn và thương mại thường diễn ra ngay sau khi họ tạo một dấu mốc lớn, được đông đảo giới mộ điệu quan tâm.
Nguyễn Đình Bắc ở thời điểm hiện tại là ví dụ. Thành công tại vòng chung kết U23 châu Á 2026 giúp cầu thủ quê Nghệ An được cổ động viên và nhiều doanh nghiệp chú ý. Đó cũng là khởi đầu cho những tranh luận giữa chuyện cầu thủ nên tập trung đá bóng thay vì sa đà vào sự kiện, quảng cáo.
Đình Bắc và những trường hợp tương tự nên tìm đến sự tư vấn từ chuyên gia thể lực, bác sĩ tâm lý, người đại diện và bộ phận kinh doanh để có định hướng phù hợp. Đây là những người có thể cùng cầu thủ xây dựng lịch trình khoa học, giúp duy trì phong độ trên sân cỏ, đồng thời khai thác hình ảnh cá nhân một cách hiệu quả bên ngoài đường pitch.
Năm 2025, trang Goal (phiên bản quốc tế) có liệt kê chi tiết một ngày hoạt động của siêu sao Cristiano Ronaldo. Bên cạnh thời lượng lớn dành cho tập luyện, dinh dưỡng, phục hồi, Ronaldo cũng dành 2 tiếng cho hoạt động truyền thông và thương mại.
Theo đó, sau giấc ngủ ngắn kéo dài từ 11h đến 12h30, anh sẽ cùng ekip đại diện gặp đối tác quảng cáo (thực hiện chụp ảnh, quay phim) hay trả lời phỏng vấn. Đương nhiên, Ronaldo sẽ chỉ gặp và tham gia hoạt động trên sau khi đội ngũ trợ lý xây dựng lịch trình cụ thể theo ngày, tuần hoặc tháng.
Sau khoảng thời gian này, ngôi sao Bồ Đào Nha sẽ chỉ tập trung cho cuộc sống riêng. Đó là cách mà Ronaldo cân bằng giữa 3 vai trò: KOL, cầu thủ và gia đình.
