Nhiều doanh nghiệp nhỏ tại thành phố Kansas City của Mỹ đang tận dụng sức hút của World Cup 2026 để tung ra các sản phẩm ẩm thực và quà lưu niệm dành cho người hâm mộ bóng đá. Giới kinh doanh địa phương kỳ vọng giải đấu sẽ giúp thúc đẩy doanh thu, quảng bá hình ảnh thành phố và tạo thêm cơ hội giao lưu văn hóa quốc tế.
cho mùa World Cup 2026. Ảnh: AP
Khi người hâm mộ của đội đương kim vô địch World Cup Argentina và tuyển Algeria đến Kansas City để thi đấu trận mở màn ngày 16/6, họ có thể tìm thấy hương vị quê nhà ngay tại thành phố miền Trung Tây nước Mỹ này.
Các chuỗi siêu thị Hen House Markets và thương hiệu kem Betty Rae’s Ice Cream là hai trong số hàng chục doanh nghiệp nhỏ đang tìm cách tận dụng sức nóng của World Cup 2026 để gia tăng doanh thu và thu hút khách hàng.
Betty Rae’s Ice Cream đã phát triển nhiều hương vị kem lấy cảm hứng từ các đội tuyển có trận đấu hoặc đặt đại bản doanh tại khu vực Kansas City trong thời gian diễn ra giải đấu.
Ông Matt Shatto, chủ sở hữu Betty Rae’s, cho biết bất kỳ sự kiện nào đưa Kansas City lên bản đồ quốc tế đều mang lại cơ hội lớn cho doanh nghiệp địa phương.
“Chúng tôi muốn mang không khí lễ hội World Cup tới ngay trong khu dân cư cho những khách hàng không thể trực tiếp tới sân vận động hay khu FanFest,” ông nói.
Đối với người hâm mộ Lionel Messi và đội tuyển Argentina, cửa hàng giới thiệu phiên bản kem lấy cảm hứng từ món bánh alfajores nổi tiếng của nước này, kết hợp nền kem “dulce de leche” cùng các mẩu bánh truyền thống.
Trong khi đó, người hâm mộ Algeria có thể thưởng thức hương vị kem baklava với mật ong, bánh phyllo và hạnh nhân.
Không chỉ các cửa hàng kem, nhiều doanh nghiệp địa phương khác cũng tham gia “ăn theo” World Cup. Công ty sữa Shatto Milk Co. tung ra 9 hương vị giới hạn dành riêng cho các đội tuyển đến khu vực Kansas City, như chocolate cam cho Curacao, chai latte cho tuyển Anh hay bơ hồ đào cho Hà Lan.
Bà Barbara Shatto, đại diện doanh nghiệp gia đình đã hoạt động hơn 100 năm, cho rằng World Cup không chỉ mang lại lợi ích kinh tế mà còn là dịp để người dân địa phương giao lưu với du khách quốc tế.
“Đây là cơ hội để chúng tôi giới thiệu cách làm sữa, bơ, phô mai và kem của mình, đồng thời học hỏi thêm từ các nền văn hóa khác,” bà nói.
Ngoài lĩnh vực ẩm thực, nhiều doanh nghiệp thời trang và quà lưu niệm cũng tung ra sản phẩm theo chủ đề bóng đá.
Thương hiệu Sandlot Goods giới thiệu bộ sưu tập “Summer of Soccer” với các mẫu áo mang dòng chữ “Kansas City” nhưng sử dụng màu sắc đặc trưng của Argentina, Algeria, Anh và Hà Lan, những đội tuyển đặt đại bản doanh tại khu vực này.
Trong khi đó, doanh nghiệp nhỏ Three KC của giáo viên toán Brendan Curran đã bán ra nhiều mẫu áo lấy cảm hứng từ bóng đá thông qua cửa hàng trực tuyến và các điểm bán địa phương.
Ông Curran cho biết lô sản phẩm đầu tiên nhận phản hồi tích cực và nhiều cửa hàng đã tiếp tục đặt thêm hàng khi World Cup đến gần.
“Tôi hy vọng du khách sẽ mang về một phần của Kansas City khi họ đến đây,” ông nói.
Theo ban tổ chức địa phương, Kansas City dự kiến đón hơn 600.000 lượt khách trong mùa hè World Cup 2026. FIFA kỳ vọng giải đấu do Mỹ, Mexico và Canada đồng đăng cai sẽ mang về doanh thu kỷ lục hơn 11 tỷ USD nhờ việc mở rộng lên 48 đội tuyển cùng nguồn thu từ vé, tài trợ và bản quyền thương mại.
