Giữa cuộc đua phim Tết sôi động với hàng loạt tác phẩm đạt doanh thu chục tỉ đồng mỗi ngày, một dự án cổ trang Việt ra rạp cùng thời điểm lại rơi vào cảnh ế ẩm.
Theo thống kê phòng vé đến chiều 22.2, bộ phim “Huyền tình dạ trạch” chỉ đạt khoảng 421,7 triệu đồng doanh thu lũy kế kể từ khi phát hành. Riêng trong ngày 22.2, phim thu khoảng 35,2 triệu đồng, bán 326 vé trên vỏn vẹn 7 suất chiếu. Con số này cho thấy mức độ hiện diện của phim tại rạp gần như rất hạn chế, đồng thời phản ánh sức hút yếu đối với khán giả trong mùa cao điểm Tết.
Trong khi đó, các phim Việt phát hành dịp Tết cùng thời điểm vẫn duy trì mức doanh thu cao. Phim “Thỏ ơi!!” thu khoảng 26,2 tỉ đồng trong ngày 22.2 với hơn 274.000 vé trên hơn 4.300 suất chiếu. Phim “Nhà ba tôi một phòng” đạt khoảng 9,1 tỉ đồng, “Báu vật trời cho” thu khoảng 6,1 tỉ đồng, còn “Mùi phở” cũng đạt khoảng 2,6 tỉ đồng trong ngày. So với những con số này, doanh thu của phim cổ trang “Huyền tình dạ trạch” chỉ bằng một phần rất nhỏ, cho thấy khoảng cách rõ rệt giữa phim và nhóm dẫn đầu.
Việc một phim Việt rơi vào tình trạng doanh thu thấp trong dịp Tết - thời điểm được xem là “mùa vàng” của điện ảnh khiến nhiều người bất ngờ. Thực tế, Tết thường là giai đoạn khán giả ra rạp đông nhất trong năm, nhưng cũng đồng nghĩa với mức độ cạnh tranh rất cao. Những phim có chiến lược truyền thông mạnh, dàn diễn viên quen thuộc hoặc nội dung dễ tiếp cận thường chiếm ưu thế, trong khi các tác phẩm nhỏ hơn dễ bị lép vế về suất chiếu và độ nhận diện.
“Huyền tình dạ trạch” thuộc thể loại cổ trang huyền sử - lãng mạn, khai thác câu chuyện tình Chử Đồng Tử - Tiên Dung, đồng thời tái hiện đời sống cư dân Việt cổ ven sông Hồng thời Hùng Vương. Phim hướng tới việc kết hợp yếu tố lịch sử, văn hóa với chuyện tình truyền thuyết, một hướng đi khác biệt so với các phim Tết thiên về hài hoặc gia đình.
Tuy nhiên, sự khác biệt này chưa đủ để tạo sức hút. Một số ý kiến cho rằng phim thiếu chiến lược quảng bá bài bản trước khi ra rạp, khiến mức độ nhận diện thấp ngay từ đầu. Khi truyền thông không đủ mạnh, khán giả dễ ưu tiên lựa chọn các phim đang “phủ sóng” mạng xã hội hoặc được bạn bè giới thiệu.
Ngoài ra, việc suất chiếu ít cũng ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu. Khi một bộ phim chỉ có vài suất mỗi ngày, cơ hội tiếp cận khán giả sẽ giảm đáng kể, tạo thành vòng lặp: ít người xem - suất chiếu tiếp tục bị cắt, doanh thu càng giảm. Trong mùa phim Tết, nơi lịch chiếu thường ưu tiên các tác phẩm có doanh thu tốt, những phim mở màn yếu rất khó đảo chiều tình thế.
Thực tế này cho thấy thị trường phim Tết Việt Nam ngày càng phân hóa rõ rệt. Một số phim có thể đạt doanh thu hàng trăm tỉ đồng, trong khi những phim khác gần như không tạo được dấu ấn. Khoảng cách lớn giữa các tác phẩm phản ánh sự cạnh tranh khốc liệt, đồng thời đặt ra yêu cầu cao hơn về chiến lược phát hành, truyền thông và lựa chọn thời điểm ra rạp.
Trường hợp của phim “Huyền tình dạ trạch” cũng cho thấy chỉ riêng yếu tố đề tài mới lạ chưa đủ bảo đảm thành công phòng vé. Trong bối cảnh khán giả dịp Tết thường ưu tiên những tác phẩm giải trí nhẹ nhàng, dễ tiếp cận, một bộ phim nếu không có chiến lược quảng bá hiệu quả hoặc điểm nhấn đủ mạnh sẽ rất dễ bị chìm giữa “biển” lựa chọn.
