Cùng với việc đưa nghệ thuật truyền thống ra quốc tế, Quảng Ninh đẩy mạnh xây dựng các show trình diễn dân ca, nhạc cụ dân tộc tích hợp với các lễ hội, sự kiện văn hóa như một chiến lược kết hợp bảo tồn với kinh tế di sản, thu hút khách quốc tế.
Đến nay, Quảng Ninh có tổng số 362 di sản văn hoá phi vật thể đã được ghi nhận, trong đó có 19 loại hình được công nhận là Di sản văn hóa phi vật thể quốc gia. Đặc biệt, có 5 di sản văn hóa phi vật thể quốc gia là loại hình diễn xướng dân gian gồm: Thực hành Then của người Tày, hát nhà tơ- hát múa cửa đình, nghệ thuật trình diễn dân gian hát Soóng Cọ của người Sán Chỉ, nghệ thuật trình diễn dân gian hát Soọng Cô của người Sán Dìu và nghệ thuật trình diễn dân gian hát đối vùng biển Quảng Ninh. Đặc biệt, thực hành then còn được công nhận là di sản văn hóa phi vật thể đại diện của nhân loại.
Cuối năm 2024, một số nghệ nhân hát Then tiêu biểu của Quảng Ninh cùng với các tỉnh vùng Đông Bắc được Trung tâm Văn hóa Việt Nam tại Pháp mời tham gia trình diễn nghệ thuật hát Then tại 2 thành phố Nice và Paris (Pháp). Then Tày Quảng Ninh đã thực hiện hành trình vang xa đến tận trời Âu, được phô diễn một cách chỉn chu nhất trong mắt quan khách nước ngoài. Khán giả người Pháp đã đón nhận loại hình nghệ thuật hoàn toàn mới mẻ này một cách nồng nhiệt. Âm nhạc truyền thống Quảng Ninh đã thể hiện được cái hay, cái đẹp trong bạn bè quốc tế.
Bên cạnh nỗ lực của từng nghệ nhân, các đơn vị nghệ thuật Quảng Ninh như: Khoa Nghệ thuật và Trung tâm thực hành nghệ thuật - du lịch (Trường Đại học Hạ Long), Nhà hát Nghệ thuật Quảng Ninh và Trung tâm Văn hóa tỉnh trước đây đã mang các tiết mục nghệ thuật truyền thống đến các lễ hội quốc tế như: Chương trình lễ hội khởi động cho thế vận hội mùa đông Pyeong Chang 2018 (G1), Ngày hội Văn hóa Hàn Quốc King Sejong 2025, Lễ hội Văn hóa Seorak lần thứ 60 tại thành phố Sokcho, Hàn Quốc.
Quảng Ninh cũng đã cử đoàn nghệ thuật tham dự Lễ hội Việt Nam tại Sapporo, tỉnh Hokkaido, Lễ hội Việt Nam tại Sapporo, tỉnh Hokkaido, tham gia Tuần lễ Quảng Ninh trong khuôn khổ Triển lãm Thế giới EXPO 2025 tại Osaka, Liên hoan phim quốc tế Tokyo (TIFF) lần thứ 38. Các tiết mục của đoàn nghệ thuật tỉnh nhà mang đi nước ngoài biểu diễn thường là dân ca, hòa tấu nhạc cụ dân tộc và các điệu múa truyền thống, nhận được sự cổ vũ nồng nhiệt từ khán giả. Qua các tiết mục biểu diễn nghệ thuật, các du khách nước ngoài thêm hiểu hơn về văn hóa, con người Việt Nam nói chung, Quảng Ninh nói riêng.
Những hoạt động nêu trên là việc “mang chuông đi đánh xứ người”, còn ngay tại Quảng Ninh còn có nhiều sự kiện văn hoá, nghệ thuật và âm nhạc khác cũng hấp dẫn thu hút sự tham gia của du khách quốc tế như một hình thức xuất khẩu văn hóa tại chỗ. Các hoạt động biểu diễn múa rối nước ở khu du lịch Hoàng Gia Bãi Cháy trước đây, tại Cảng tàu khách quốc tế Tuần Châu, khu du lịch làng quê Yên Đức (phường Hoàng Quế) hiện nay hay như Carnaval Hạ Long thường niên, show diễn "Hạ Long thần tiên", show diễn kích cầu du lịch "Huyền thoại miền di sản", Festival áo dài tại Yên Tử, Hạ Long và phường Cẩm Phả v.v. đã tạo ra sức hấp dẫn cho du lịch tỉnh nhà.
Bên cạnh đó, nhiều chương trình nghệ thuật cũng đã góp phần tạo ra các sản phẩm du lịch mới như: Cuộc thi Tiếng hát hữu nghị Việt - Trung, giao lưu hát đối trên sông biên giới Bắc Luân, các chương trình biểu diễn âm nhạc đặc sắc tại lễ hội Hokkaido Hạ Long, lễ hội hoa anh đào - mai vàng Yên Tử và trên du thuyền ở Vịnh Hạ Long. Không chỉ giữ gìn "hồn cốt" di sản mà còn biến sân khấu truyền thống trở thành sản phẩm văn hóa có sức cạnh tranh cao, khẳng định vị thế "quyền lực mềm" trong quá trình hội nhập quốc tế. Để có đội ngũ nghệ sĩ kế cận đủ sức gánh vác di sản văn hóa phi vật thể trong bối cảnh mới, cần có sự gắn kết chặt chẽ giữa Trường Đại học Hạ Long, Nhà hát nghệ thuật Quảng Ninh và các đơn vị nghệ thuật tạo điều kiện cho học sinh, sinh viên cọ xát với sân khấu thực tế ngay từ khi còn ngồi trên ghế nhà trường.
Quảng Ninh đang quyết liệt triển khai các chương trình hỗ trợ trọng điểm theo tinh thần Nghị quyết 80, tập trung vào việc ưu tiên nguồn lực cho các tác phẩm nghệ thuật biểu diễn có khả năng cạnh tranh quốc tế và quảng bá hình ảnh quê hương. Không chỉ tập trung vào mùa hè, Quảng Ninh sẽ sôi động quanh năm với chuỗi lễ hội, concert, qua đó không chỉ thu hút khách, mà còn định hình du lịch đêm như một phần của hành trình trải nghiệm. Đáng chú ý, Carnaval năm nay không chỉ dừng ở lễ hội đường phố mà được nâng cấp thành một “đại tiệc” kết hợp âm nhạc, vũ hội và trình diễn nghệ thuật đa sắc màu, tạo nên không gian trải nghiệm liền mạch, nơi âm nhạc hiện diện xuyên suốt.
Song song với đó, chủ động đưa nghệ sĩ ra nước ngoài học tập và tham gia các liên hoan khu vực đang trở thành hướng đi chủ đạo. Việc cọ xát thường xuyên tại các đấu trường quốc tế giúp đội ngũ kế cận tích lũy kinh nghiệm quản trị sân khấu hiện đại, từ đó tạo ra những tác phẩm có "ngôn ngữ chung" với dòng chảy nghệ thuật thế giới.
